7 tipov, ako môže vyzerať call-to-action prvok na vašej webovej stránke – I. časť
Call-to-action prvok je dôležitou súčasťou marketingu ako takého. Použitie call-to-action prvku je zásadné a dôležité v prípade textov, videí či príspevkov na sociálnych sieťach, preto by ste o ňom mali vedieť čo najviac. Viete, ako vlastne taký call-to-action prvok vyzerá? A aký call-to-action prvok je najlepšie zvoliť? To všetko sa dozviete v nasledujúcich riadkoch.
Čo je to call-to-action prvok?
Začnime od začiatku. Čo je to vlastne call-to-action prvok, skrátene CTA, je? Voľne môžeme pojem call-to-action prvok preložiť ako výzva na akciu. Takýmto konaním môže byť čokoľvek – v závislosti od aktivity, ku ktorej chceme používateľa presvedčiť a efektu, ktorý chcete na webe dosiahnuť – od prihlásenia sa k odberu newslettera až po nákup produktu alebo objednanie služby. Call-to-action prvok je možné vhodne umiestniť kdekoľvek na webovej stránke. Aby však plnil svoju funkciu, musí byť samozrejme dobre viditeľný.
Objavte tiež 7 UX funkcií, ktoré sú dôležité pre používateľa.
CTA nepochybne zohráva v dnešnom biznise veľmi dôležitú úlohu a presnejšie povedané – ovplyvňuje konverziu a mieru odchodov z webovej stránky vašej spoločnosti. Svedčia o tom najmä efekty reklamných kampaní. Call-to-action prvok alebo výzva na akciu môže byť napríklad: „Nakúpte hneď“, „Objednajte si ešte dnes“, „Prečítajte si“, „Odoberajte newsletter“ či „Pridajte sa k nám“. Zistite, ako sa stať online autoritou vo vašom odvetví.
Úvod je už za nami. Poďme si teda stručne popísať pravidlá, podľa ktorých vytvárať CTA prvok tak, aby ste dosiahli vami želané konverzie. Naše tipy, ako na používanie call-to-action prvku, sú:
1. Call-to-action prvok musí byť jasný a presný
Bez ohľadu na to, kde sa call-to-action prvok nachádza, mal by byť vždy jednoznačný, t. j. poskytovať jasné informácie, za akým účelom sa oplatí naň kliknúť, aký to bude mať efekt. Musí teda jasne uvádzať svoj účel, napr. “ Dohodnite si stretnutie s naším poradcom „,“ Zúčastnite sa nášho školenia “ a podobne. Nezabudnite sa vyhnúť výzvam na akciu ako „kliknite sem“. Takáto fráza je nejasná a vyvoláva určité pochybnosti, pretože v skutočnosti nevieme, aký účinok bude mať naše „kliknutie“.
Používateľ by sa po kliknutí na CTA prvok nemal cítiť sklamaný či frustrovaný. Táto skutočnosť sa môže stať, keď sa ukáže, že školenie, ktoré malo byť bezplatné, je nakoniec platené alebo sa e-kniha, ktorú ste chceli stiahnuť, nenačíta.
2. Apelujte na emócie!
Už dlho je známe, že naše nákupné rozhodnutia ovplyvňujú predovšetkým emócie, nie zdravý rozum. Ďalší pár topánok, kabelka alebo možno nejaká zaujímavá vychytávka pre milovníka techniky – áno, v takýchto prípadoch sa zdravý rozum akoby odmlčal, pretože nepremôže emócie, ktoré nariaďujú: „ Kúpte, pretože je to pekné …“, „Kúpiť, pretože je príležitosť!“. Aby ste dosiahli vami želané konverzie, je dôležité klásť dôraz i na SEO a spätnú väzbu od zákazníkov.
Aj písanie samotných textov si vyžaduje používanie emočne podfarbených fráz. Objavte populárne vzorce pre copywriting, vďaka ktorým zaručene uspejete.
Používanie emócií pri formulovaní call-to-action prvku je veľmi dôležité, pretože zvyšuje pravdepodobnosť, že používatelia budú ochotní vykonať akciu, ktorú chcete. Posilnite svoj call-to-action prvok, teda výzvu na akciu aplikovaním slov a fráz, ako napríklad:
- Výborný
- úžasný
- inšpirujúci
- cenný
- neuveriteľný
- uchmatnúť
- zistiť
- vyhrať
- sila
- energia
- odvaha
- pochvala
Okrem toho nezabudnite použiť interpunkciu (napr. výkričník na konci), ktorá môže posilniť vašu správu.
3. V call-to-action prvku použite čísla
Áno! Jedno zo zlatých pravidiel copywritingu hovorí, že čísla uvedené v názvoch článkov, textoch blogov atď. – vždy fungujú skvele. Prečo ich teda nevyužiť aj pri call-to-action prvku? Výzva na akciu vylepšená o číselné hodnoty, napríklad zo štatistík Facebooku, môže byť efektívnejšia pri podnecovaní používateľa, aby vykonal požadovanú akciu. Okrem toho má takto formulované call-to-action tlačidlo aj informatívny charakter, pretože poskytuje detaily ponuky. Výsledkom je, že spotrebiteľ okamžite vie, aké výhody to môže priniesť.
Ak hľadáte odborníkov na online marketing, neváhajte a kontaktujte nás. Zabezpečíme pre vás weby, efektívnu SEO optimalizáciu i profesionálny copywriting.
