7 tipov, ako môže vyzerať call-to-action prvok na vašej webovej stránke – II. časť
V minulom článku o call-to-action prvku sme si vysvetlili jeho význam a taktiež to, prečo je dôležitou súčasťou každej marketingovej stratégie. Call-to-action prvok je výzva na akciu, ktorá pomáha dosahovať želané konverzie na webe i na sociálnych sieťach. Call-to-action prvok je dôležitý tak v písaných textoch, ako aj v obrázkoch či videách. V nasledujúcich riadkoch sa dozviete ďalšie užitočné tipy, ako by mal taký call-to-action prvok vyzerať a čo by mal spĺňať, aby bol úspešný.
4. Ujasnite si výhody!
Podľa výskumov je pravdepodobnejšie, že podnikneme konkrétne kroky, ak na to máme jasné dôvody. Taká je skrátka ľudská povaha. Neostáva nič iné, len sa s ňou stretnúť a zohľadniť ju pri tvorbe call-to-action prvku.
Ako na to? V prvom rade je potrebné jasne a presne definovať výhody, pre ktoré by mal mať používateľ o vašu ponuku záujem. Výhody ponuky môžu byť rôzne, v závislosti od špecifickosti spoločnosti a služieb, ktorých sa týka. Dobrým príkladom sú napríklad frázy: “ Schudnite s nami“, „Naučte sa cudzí jazyk“, „Ušetrite“, „Vyhrajte zájazd“, „Získajte lístky“ a ďalšie.
Objavte tiež populárne vzorce pre copywriting a zabezpečte, že vaše texty či SEO články budú úspešné.
5. Poskytujte okamžité uspokojenie!
Sľuby, sľuby – žiaľ, často to pri nich iba zostane, preto poskytnite svojmu budúcemu zákazníkovi okamžitý benefit – niečo navyše, čo dostane ihneď po kliknutí na váš call-to-action prvok a čo bude môcť využiť na dlho. Nie je to o sľubovaní schudnutia či úspory peňazí v budúcnosti, ale o tom, čo si používateľ predstavuje, že existuje tu a teraz, teda na dosah ruky. Call-to-action prvok môže teda byť napríklad bezplatná e-kniha na stiahnutie, voucher, zľava na prvý nákup, rozšírený prístup napríklad k školiacim materiálom, testovacia verzia programu atď. Objavte taktiež 7 užitočných UX funkcií.
6. Vytvorte FOMO!
Pojem FOMO (Fear from missing out) je strach alebo úzkosť súvisiaca s pocitom, že nám niečo ujde alebo to stratíme napríklad inou voľbou. Jednoduchým príkladom takéhoto call-to-action prvku sú ponuky ako: „Dostupné iba dnes“, „Do konca akcie zostávajú 2 dni“, „Posledné položky“ …Všetky takéto frázy naozaj fungujú, pretože nič nás nevystraší viac ako pocit, že nám práve pred nosom preletela skvelá príležitosť. Ak je niečo obmedzené, alebo je obmedzená dostupnosť, napríklad z hľadiska času alebo množstva – láka nás to oveľa viac ako to, čo si môžeme kedykoľvek kúpiť v bežnom predaji. Zistite tiež, prečo je dôležité SEO a spätná väzba od zákazníkov.
7. Otestujte svoj call-to-action prvok!
Kým call-to-action prvok nezavediete do praxe, nebudete naozaj vedieť, či funguje. Predtým, ako to urobíte – skontrolujte, vytvorte, ba aj kreatívne „kombinujte“ s tvorbou, textom, miestom umiestnenia vášho CTA tlačidla na stránke – nezabudnite, že aj jedno slovo či farba grafiky môže všetko zmeniť.
V dobe, keď nás reklama na internete zaplavuje z každej strany, je základom správne sformulované posolstvo a dobre pripravená tvorba. Vyššie uvedené tipy na tvorbu call-to-action prvku určite nie sú liekom na všetko, ale môžu sa premietnuť do konverzie, času stráveného na vašej stránke a do nákupných rozhodnutí návštevníkov vášho webu.
