Užitečné tipy a triky, jak být copywritery – část I.

O tom, kdo je copywriter jsme se již zmínili v minulosti. Zjednodušeně bychom mohli copywritera popsat jako tvůrce reklamního obsahu. Na rozdíl od spisovatele či novináře vytváří copywriter marketingové a reklamní texty, jejichž cílem je vzbudit zájem o produkt či službu a motivovat k požadované akci. Takovou akcí může být koupě, objednávka, odebírání newsletteru či rezervování termínu. Zjistěte více o práci copywriteru a co všechno to obnáší.

Jaké znalosti potřebuje každý copywriter?

Na rozdíl od mnoha jiných profesí, pro práci copywritera není zapotřebí specifické akademické vzdělání. Určité znalosti a schopnosti jsou však pro práci copywritera podmínkou. V první řadě musí copywriter dokonale ovládat gramatiku a stylistiku jazyka, ve kterém texty píše. Samozřejmostí je také pozitivní vztah k psaní a kreativita. Výborná znalost jazyka a kreativita z vás však ještě dobrého copywritera nedělá. Základní znalosti marketingu a online marketingu jsou také „must have“ výbavou pro budoucího copywritera. Kromě správného písemného projevu tedy potřebujete rozumět principům prodeje, tedy to, co funguje na vašich recipientech. Je proto třeba předem dobře znát charakteristické znaky a potřeby vaší cílové skupiny, pro kterou je reklamní text určen. Při psaní vám mohou pomoci i populární vzorce pro copywriting.

K tomu, abyste dokázali pochopit vaši cílovou skupinu a potenciální zákazníky je vhodné využít online marketingový model STDC, tedy SEE-THINK-DO-CARE. Jedná se o čtyři fáze nákupního procesu, kterým zákazníci procházejí. V první fázi „SEE“ zákazníci ještě neznají značku ani nabídku a proto je důležité upoutat jejich pozornost a zaujmout nabídkou tak, aby si ji zapamatovali. Ve fázi „THINK“ vaši potenciální zákazníci již uvažují o koupi vašeho produktu, je to fáze rozhodování se. Vaše publikum je připraveno zakoupit si produkt či službu ve fázi „DO“. Cílem (i) copywriteru je připravit vše tak, aby se prodej uskutečnil. Poslední fáze „CARE“ je etapou, ve které si budujete vztah s existujícím zákazníkem a věnujete mu péči s cílem dosažení opětovného prodeje. Správný copywriter ovládá model STDC, také ví, co je to persona, co je to SEO či jak fungují klíčová slova. Bez takových marketingových znalostí se dobrý copywriter opravdu neobejde.

Proč být copywriter?

Máte-li pozitivní vztah k psaní, jste kreativní, pohybujete se ve světě marketingu a zároveň dobře ovládáte jazyk, nic vám nebrání povolání copywritera vyzkoušet. Práce copywriteru je dnes možná na dohodu, plný pracovní úvazek nebo i živnost. Mnozí copywriteři preferují možnost práce na více projektů – jsou, takříkajíc, na volné noze. Výhodou takového fungování je možnost působení ve více zajímavých oblastech a využití kreativity naplno. Kromě toho samotná odměna za copywriting umí být v případě zkušeností opravdu atraktivní. Méně zkušený copywriter si umí za 1 normostranu, tedy 1800 znaků vydělat od 5 do 15 EUR. Ti zkušenější se však mohou pohybovat až na úrovni 20, 30 či 50 EUR. Vše samozřejmě závisí na úrovni copywriteru a druhu samotného projektu.

Díky práci copywriteru se můžete věnovat psaní kdekoli na světě, obvykle se nevyžaduje přítomnost v kanceláři. Výhody a nevýhody práce copywriteru se dozvíte v druhé části článku. Zároveň se touto prací dostanete na zajímavá místa a můžete zjistit řadu užitečných informací. Pokud hledáte možnost, jak se stát copywriterem, nebo hledáte copywritera pro váš projekt, neváhejte a kontaktujte nás.