7 tipů, jak může vypadat call-to-action prvek na vaší webové stránce – I. část

Call-to-action prvek je důležitou součástí marketingu jako takového. Použití call-to-action prvku je zásadní a důležité v případě textů, videí či příspěvků na sociálních sítích, proto byste o něm měli vědět co nejvíce. Víte, jak vlastně takový call-to-action prvek vypadá? A jaký call-to-action prvek je nejlepší zvolit? To vše se dozvíte v následujících řádcích.

Co je call-to-action prvek?

Začněme od začátku. Co je to vlastně call-to-action prvek, zkráceně CTA, je? Volně můžeme pojem call-to-action prvek přeložit jako výzva k akci. Takovým jednáním může být cokoli – v závislosti na aktivitě, ke které chceme uživatele přesvědčit a efektu, kterého chcete na webu dosáhnout – od přihlášení se k odběru newsletteru až po nákup produktu nebo objednání služby. Call-to-action prvek lze vhodně umístit kdekoli na webové stránce. Aby však plnil svoji funkci, musí být samozřejmě dobře viditelný.

Objevte také 7 UX funkcí, které jsou důležité pro uživatele.

CTA nepochybně hraje v dnešním byznysu velmi důležitou roli a přesněji řečeno – ovlivňuje konverzi a míru odchodů z webové stránky vaší společnosti. Svědčí o tom zejména efekty reklamních kampaní. Call-to-action prvek nebo výzva k akci může být například: „Nakupte hned“, „Objednejte si ještě dnes“, „Přečtěte si“, „Odebírejte newsletter“ či „Přidejte se k nám“. Zjistěte, jak se stát online autoritou ve vašem odvětví.

Úvod je už za námi. Pojďme si tedy stručně popsat pravidla, podle kterých vytvářet CTA prvek tak, abyste dosáhli vámi požadované konverze. Naše tipy, jak k používání call-to-action prvku, jsou:

1. Call-to-action prvek musí být jasný a přesný

Bez ohledu na to, kde se call-to-action prvek nachází, měl by být vždy jednoznačný, tzn. j. poskytovat jasné informace, za jakým účelem se vyplatí na něj kliknout, jaký to bude mít efekt. Musí tedy jasně uvádět svůj účel. „Dohodněte si schůzku s naším poradcem“, „Zúčastněte se našeho školení“ a podobně. Nezapomeňte se vyhnout výzvám k akci jako „klikněte sem“. Taková fráze je nejasná a vyvolává určité pochybnosti, protože ve skutečnosti nevíme, jaký účinek bude mít naše „kliknutí“.
Uživatel by se po kliknutí na CTA prvek neměl cítit zklamaný či frustrovaný. Tato skutečnost se může stát, když se ukáže, že školení, které mělo být bezplatné, je nakonec placeno nebo se e-kniha, kterou jste chtěli stáhnout, nenačte.

2. Apelujte na emoce!

Již dlouho je známo, že naše nákupní rozhodnutí ovlivňují především emoce, nikoli zdravý rozum. Další pár bot, kabelka nebo možná nějaká zajímavá vychytávka pro milovníka techniky – ano, v takových případech se zdravý rozum jakoby odmlčel, protože nepřemůže emoce, které nařizují: „Kupte, protože je to hezké…“, „Koupit, protože je příležitost !“. Abyste dosáhli vámi požadované konverze, je důležité klást důraz i na SEO a zpětnou vazbu od zákazníků.
I psaní samotných textů vyžaduje používání emočně podbarvených frází. Objevte populární vzorce pro copywriting, díky kterým zaručeně uspějete.
Používání emocí při formulování call-to-action prvku je velmi důležité, protože zvyšuje pravděpodobnost, že uživatelé budou ochotni provést akci, kterou chcete. Posílejte svůj call-to-action prvek, tedy výzvu k akci aplikováním slov a frází, jako například:

• Výborný
• úžasný
• inspirující
• cenný
• neuvěřitelný
• uchmatnout
• zjistit
• vyhrát
• síla
• energie
• odvaha
• pochvala

Kromě toho nezapomeňte použít interpunkci (např. vykřičník na konci), která může posílit vaši zprávu.

3. V call-to-action prvku použijte čísla

Ano! Jedno ze zlatých pravidel copywritingu říká, že čísla uvedená v názvech článků, textech blogů atp. – vždy fungují skvěle. Proč je tedy nevyužít iu call-to-action prvku? Výzva k akci vylepšená o číselné hodnoty, například ze statistik Facebooku, může být efektivnější při podněcování uživatele, aby provedl požadovanou akci. Kromě toho má takto formulované call-to-action tlačítko i informativní charakter, neboť poskytuje detaily nabídky. Výsledkem je, že spotřebitel okamžitě ví, jaké výhody to může přinést.
Pokud hledáte odborníky na online marketing, neváhejte a kontaktujte nás. Zajistíme pro vás weby, efektivní SEO optimalizaci i profesionální copywriting.