7 tipů, jak může vypadat call-to-action prvek na vaší webové stránce – II. část
V minulém článku o call-to-action prvku jsme si vysvětlili jeho význam a také to, proč je důležitou součástí každé marketingové strategie. Call-to-action prvek je výzva k akci, která pomáhá dosahovat požadované konverze na webu i na sociálních sítích. Call-to-action prvek je důležitý jak v psaných textech, tak v obrázcích či videích. V následujících řádcích se dozvíte další užitečné tipy, jak by měl takový call-to-action prvek vypadat a co by měl splňovat, aby byl úspěšný.
4. Ujasněte si výhody!
Podle výzkumů je pravděpodobnější, že podnikneme konkrétní kroky, pokud k tomu máme jasné důvody. Taková je zkrátka lidská povaha. Nezbývá nic jiného, než se s ní setkat a zohlednit ji při tvorbě call-to-action prvku.
Jak na to? V první řadě je třeba jasně a přesně definovat výhody, pro které by měl mít uživatel o vaši nabídku zájem. Výhody nabídky mohou být různé, v závislosti na specifičnosti společnosti a služeb, kterých se týká. Dobrým příkladem jsou například fráze: „Zhubněte s námi“, „Naučte se cizí jazyk“, „Ušetřete“, „Vyhrajte zájezd“, „Získejte lístky“ a další.
Objevte také populární vzorce pro copywriting a zajistěte, že vaše texty či SEO články budou úspěšné.
5. Poskytujte okamžité uspokojení!
Sliby, sliby – bohužel často to u nich jen zůstane, proto poskytněte svému budoucímu zákazníkovi okamžitý benefit – něco navíc, co dostane ihned po kliknutí na váš call-to-action prvek a co bude moci využít na dlouho. Není to o slibování zhubnutí či úspory peněz v budoucnosti, ale o tom, co si uživatel představuje, že existuje tady a teď, tedy na dosah ruky. Call-to-action prvek může tedy být například bezplatná e-kniha ke stažení, voucher, sleva na první nákup, rozšířený přístup například ke školícím materiálům, testovací verze programu atp. Objevte také 7 užitečných UX funkcí.
6. Vytvořte FOMO!
Pojem FOMO (Fear from missing out) je strach nebo úzkost související s pocitem, že nám něco ujde nebo to ztratíme například jinou volbou. Jednoduchým příkladem takového call-to-action prvku jsou nabídky jako: „Dostupné pouze dnes“, „Do konce akce zůstávají 2 dny“, „Poslední položky“ …Všechny takové fráze opravdu fungují, protože nic nás nevystraší víc než pocit, že nám právě před nosem přeletěla skvělá příležitost. Pokud je něco omezeno, nebo je omezená dostupnost, například z hlediska času nebo množství – láká nás to mnohem víc než to, co si můžeme kdykoli koupit v běžném prodeji. Zjistěte také, proč je důležité SEO a zpětná vazba od zákazníků.
7. Otestujte svůj call-to-action prvek!
Zatímco call-to-action prvek nezavedete do praxe, nebudete opravdu vědět, jestli funguje. Než to uděláte – zkontrolujte, vytvořte, ba i kreativně „kombinujte“ s tvorbou, textem, místem umístění vašeho CTA tlačítka na stránce – nezapomeňte, že i jedno slovo či barva grafiky může vše změnit.
V době, kdy nás reklama na internetu zaplavuje z každé strany, je základem správně zformulované poselství a dobře připravená tvorba. Výše uvedené tipy pro tvorbu call-to-action prvku určitě nejsou lékem na všechno, ale mohou se promítnout do konverze, času stráveného na vaší stránce a do nákupních rozhodnutí návštěvníků vašeho webu.
