Populární vzorce pro copywriting – které z nich se vyplatí použít?
Každý copywriting a copywriter sleduje při psaní textů zejména jeden cíl a tím je vzbuzení zájmu a čtenost. Někdy však ani ten nejlepší text nepřinese očekávané výsledky a nám docházejí nápady, jak vytvořit něco jedinečné. Co dělat v této situaci? Naštěstí existují pro copywriting různé osvědčené vzorce, které mohou v takovém případě pomoci. Zjistěte, zda se vyplatí je používat.
Co jsou to vzorce pro copywriting?
Vzorec je vzor, který můžeme aplikovat na text tak, aby byl účinný. Lze jím psát poutavé titulky, meta titulky nebo články na web společnosti.
Použití hotových formulářů pro copywriting je řešením nejen pro ty, kterým došly nápady na dobré texty. Vyplatí se po nich sáhnout, pokud chcete psát efektivně, přilákat příjemců a povzbudit je ke konkrétní akci. Využití vzorců může být prospěšné i tehdy, pokud váš blog nikdo nečte.
Dobrý nadpis nebo úvod založen na osvědčené schématu zaručuje vysokou míru prokliku. Jestliže také zajistíme, aby byl náš text věcný a uspokojil zvědavost čtenáře, úspěch je téměř zaručen. Zjistěte také více o tom, jak napsat dobrý nadpis článku.
Nejpopulárnější vzorce pro copywriting
AIDA jako základ (nejen) copywritingu
AIDA je jedním z nejoblíbenějších vzorců pro copywriting. Název AIDA je zkratka odvozena ze slov:
ATTENTION – pozornost,
INTEREST – zájem,
DESIRE – touha,
ACTION – reakce.
Mechanismus fungování vzorce AIDA je jednoduchý. Nejprve bychom měli upoutat pozornost čtenáře (pomocí poutavého sloganu, poutavého titulku), pak se pokusit udržet si zájem o náš produkt, aby v něm následně vyvolal touhu koupit si ho a nakonec – přesvědčit ho, aby provedl požadovanou akci.
PAS
PAS je také velmi běžný vzorec pro copywriting. Úspěšně napodobuje myšlenkový proces typického spotřebitele. Zkratka PAS znamená:
PROBLEM – problém,
Agitoval – agitace,
SOLUTION – řešení.
Podle PAS bychom se nejprve měli vcítit do čtenáře a ukázat, že jeho problému rozumíme. Dalším krokem je vzbudit v čtenáři emoce a pomoci mu uvědomit si, že řešení daného problému již nemohou dále odkládat. Nakonec musíme ukázat, že problém má řešení a tím je náš produkt nebo služba.
BAB
Vzorec BAB sestává ze tří prvků. Dá se použít nejen na copywriting, tedy konstrukci samotných textů, ale i celých reklamních zpráv.
Co znamenají jeho jednotlivé prvky?
BEFORE – před – to je počáteční situace před použitím našeho produktu nebo služby,
AFTER – po – toto je konečná situace, po použití produktu nebo služby,
BRIDGE – most – znamená most spojující počáteční situaci s konečnou situací, tj. náš výrobek nebo službu.
Zbavte se [problému] jednou provždy
Je to vzorec copywritingu, při kterém příjemci slibujeme, že dokážeme daný problém z jeho života trvale odstranit prostřednictvím našeho textu, služeb nebo produktů.
Příklady:
Zbavte se špatných návyků při psaní jednou provždy
Zbavte se komentářovému spamu jednou provždy
Zbavte se nadpisů s nízkou konverzí jednou provždy
[Udělejte něco] jako [příklad světové třídy]
Účinným postup, který můžete použít ve svých textech, je použít jako příklad autoritu. Každý chce být stále lepší – a o koho by se chtěl lépe snažit jako o člověka, který už je úspěšný?
Příklady:
Vytvářejte tweety jako …
Staňte se úspěšnými na YouTube jako …
Podnikat jako …
Jak dosáhnout X? Jak udělat X v Y? Jak udělat X v Y bez Z?
Jde o velmi jednoduché vzorce, pomocí kterých můžeme psát efektivně titulky. Otázky začínající „Jak …“ jsou nejoblíbenější fráze zadané do vyhledávače Google. Postavit se pro tyto fráze je velmi jednoduché.
Příklady:
Jak prodat 1 000 lístků na konferenci?
Jak prodat 1000 online kurzů za měsíc?
Jak prodat 1 000 kurzů online bez plýtvání rozpočtem na reklamu?
X způsobů, jak
Výpočty se často používají v copywritingu a prodejních textech, protože účinně přitahují pozornost příjemce. Můžeme je použít bez ohledu na odvětví. Články obsahující seznamy se čtou mnohem příjemnější, navíc uživatel, který vidí takový název, okamžitě ví, jak dlouhý text lze očekávat. Zjistěte také, proč je obsah důležitý zejména při rozsáhlých článcích.
Příklady:
10 způsobů, jak udržet vlasy zdravé
8 způsobů, jak psát dobré titulky
6 způsobů, jak uvést svůj profil na Instagram do provozu
[Otázka k problému] Takto [požadovaný efekt] v [čase]
V tomto vzorci se nejprve ptáme na problém, který má uživatel. Potom mu ukážeme, jak to může v daném čase vyřešit.
Příklady:
Chcete začít vydělávat peníze na Instagram? Zde je návod, jak začít váš firemní profil o měsíc
Chcete získat nové zákazníky? Zde je návod, jak uvést webovou stránku do provozu za týden
Chcete mít skvělou postavu? Zde je návod, jak si vyřezat břicho za měsíc
Poukazování na chybu
Každý z nás jednou učinil první kroky v nějaké oblasti. Když se něco naučíme, chceme získat co nejvíce znalostí. Neradi však děláme chyby. V tomto vzorci se používá zejména strach z chyby. Uživatel, který vidí takto formulovaný název něj určitě klikne. Proč? Jednoduše ze strachu, že by se ho to mohlo týkat.
Příklady:
5 chyb, které mohou zničit váš vztah
10 chyb, kterých se dopouštíte při vytváření reklam na Facebooku
6 chyb, díky kterým váš profil na Instagram neroste
Vytváření kvalitního obsahu na webu je důležité pro uživatele i SEO, neměli byste ho proto podcenit. Chcete-li mít na webu kvalitní copywriting, obraťte se na profesionální marketingovou agenturu a svěřte se do rukou profesionálů. Koneckonců, kvalitní obsah je také nezbytnou součástí content marketingu.
