Jak psát texty na firemní blog? Průvodce pro začátečníky – 1. část

Firemní blog je perfektní způsob, jak se můžete podělit o své znalosti a získat tak status odborníka ve svém odvětví. V následujících řádcích si povíme vše o firemním blogu, proč jej psát, jaké výhody přináší obsahový marketing jako takový a jaký styl je vhodné zvolit při psaní firemního blogu. Čtěte dál.

Co je obsahový marketing?

Začněme v první řadě s content marketingem. Co přesně znamená pojem content marketing? V překladu tento pojem znamená obsahový marketing. Jedná se tedy o strategický marketingový přístup zaměřený na vytváření a šíření hodnotného a aktuálního obsahu s cílem přilákat a udržet si jasně definované publikum a v konečném důsledku vést k ziskovým aktivitám, tedy přilákání nových zákazníků. A právě firemní blog je zásadní součástí content marketingu.

Pokud například provozujete knihkupectví nebo obchod se starožitnostmi, můžete v rámci firemního blogu psát recenze na knihy. Někdo následně přijde na váš web z vyhledávače, neboť hledal recenzi na danou knihu nebo nějaké informace o této knize. Takto povzbuzený návštěvník webu si následně může chtít koupit tuto položku ve vašem eshopu, nebo přijít do vašeho knihkupectví a koupit si tento titul.

To samozřejmě platí i pro jiná odvětví včetně služeb. Pokud například provozujete kadeřnický salon, můžete psát firemní blog o módních účesech nebo kadeřnických školeních. Potom může někdo, kdo má zájem, najít informace o tomto tématu právě na firemním blogu na vaší webové stránce. Díky tomu půjde do vašeho salonu nebo například využije vašich kadeřnických školení či jiných služeb.

Jaké jsou výhody obsahového marketingu a firemního blogu?

Obsahový marketing je o vytváření obsahu, tedy io psaní firemních blogů. Jedná se o dlouhodobou akci, která však přináší velmi zajímavé benefity. Nejprve si vybudujete image odborníka ve svém odvětví. Ukážete tím, že víte, co děláte. Za druhé, vytvoříte angažovanou komunitu potenciálních zákazníků, tedy lidí, kteří se zajímají o to, co děláte a tím zvýšíte šanci, že využijí kromě poznatků z vašeho firemního blogu i vaše služby nebo produkty.

Zjistěte také, proč se vám recyklace obsahu může vyplatit.

I díky firemnímu blogu můžete nejen vybudovat pozitivní image vaší značce, ale zároveň i zvýšit tržby, což je, řekněme si na rovinu, hlavním cílem content marketingu. A i když se jedná o dlouhodobý proces, který může trvat roky, je opravdu velmi ziskový. Pokud váš byznys vydrží desítky let, obsah na vašem webu či firemním blogu zůstane a bude se neustále rozšiřovat, což vám umožňuje vytvářet si expertní pozici na trhu v daném odvětví.
Firemní blog nabízí mnoho výhod iz hlediska SEO. V případě, že váš firemní blog obsahuje články s důrazem na SEO, stává se váš web hodnotným a důvěryhodným nejen pro uživatele, ale také pro vyhledávací roboty Google. Díky topical authority, tedy stavu, kdy Google vyhodnotil váš web jako důvěryhodný a vás jako odborníka na danou oblast se váš web bude zobrazovat na vyšších pozicích v organickém vyhledávání.

Jak psát firemní blog?

Musíte vědět, že internet má svá pravidla a čtení firemního blogu na internetu je trochu jiné než čtení řekněme knih nebo novin. Dnes již víme, že uživatelé internetu jsou na příjem obsahu zvyklí a můžeme také říci, že existují 4 tyto skupiny uživatelů, kteří se liší způsobem přijímání online obsahu:

1. Ti, kteří absorbují obsah firemního blogu na internetu bod po bodě, tedy hledají konkrétní informace v daném firemním blogu. Dostanou mnoho informací, ale chtějí vědět pouze jednu konkrétní informaci. Nemají v úmyslu přečíst celý článek, ale získat informace, které je zajímají. V takovém případě je ideální vytvořit obsah článku, pro jeho lepší přehlednost.
2. Najdou se i takoví uživatelé, kteří čtou firemní blog hierarchicky , t. j. dbají na nadpis a úvod a postupně snižují zájem o následující řádky.
3. Jsou i tací, kteří čtou ve vrstvách, to znamená, že čtou název, pak titulky a přeskakují samotný obsah firemního blogu. Zaměřují se na samotné nadpisy a podnadpisy.
4. Poslední i když vzácnou skupinou jsou tací, kteří podrobně a pozorně čtou celý firemní blog a jeho obsah, protože je to jednoduše zajímá.
   Podle výzkumů většina lidí scrolluje kolem 50-60% webové stránky a pokud tam nenajdou odpověď na otázku, hledají jinde. Snad nejvíce bývá bodových čtenářů, tedy těch, kteří si vybírají informace, které je zajímají. Při psaní firemního blogu bychom to měli mít na paměti a snažit se jen vcítit do role čtenáře. Při psaní firemního blogu můžete využít také různé osvědčené vzorce pro copywriting.

Více o firemním blogu se dozvíte v druhé části článku.