Ako písať texty na firemný blog? Sprievodca pre začiatočníkov – 1. časť
Firemný blog je perfektný spôsob, ako sa môžete podeliť o svoje znalosti a získať tak status odborníka vo svojom odvetví. V nasledujúcich riadkoch si povieme všetko o firemnom blogu, prečo ho písať, aké výhody prináša obsahový marketing ako taký a aký štýl je vhodné zvoliť pri písaní firemného blogu. Čítajte ďalej.
Čo je obsahový marketing?
Začnime v prvom rade s content marketingom. Čo presne znamená pojem content marketing? V preklade tento pojem znamená obsahový marketing. Jedná sa teda o strategický marketingový prístup zameraný na vytváranie a šírenie hodnotného a aktuálneho obsahu s cieľom prilákať a udržať si jasne definované publikum a v konečnom dôsledku viesť k ziskovým aktivitám, teda prilákaniu nových zákazníkov. A práve firemný blog je zásadnou súčasťou content marketingu.
Ak napríklad prevádzkujete kníhkupectvo alebo obchod so starožitnosťami, môžete v rámci firemného blogu písať recenzie na knihy. Niekto následne príde na váš web z vyhľadávača, pretože hľadal recenziu na danú knihu alebo nejaké informácie o tejto knihe. Takto povzbudený návštevník webu si následne môže chcieť kúpiť túto položku vo vašom eshope, alebo prísť do vášho kníhkupectva a kúpiť si tento titul.
To samozrejme platí aj pre iné odvetvia vrátane služieb. Ak napríklad prevádzkujete kadernícky salón, môžete písať firemný blog o módnych účesoch alebo kaderníckych školeniach. Potom môže niekto, kto má záujem, nájsť informácie o tejto téme práve na firemnom blogu na vašej webovej stránke. Vďaka tomu pôjde do vášho salónu alebo napríklad využije vaše kadernícke školenie či iné služby.
Aké sú výhody obsahového marketingu a firemného blogu?
Obsahový marketing je o vytváraní obsahu, teda aj o písaní firemných blogov. Ide o dlhodobú akciu, ktorá však prináša veľmi zaujímavé benefity. Najprv si vybudujete imidž odborníka vo svojom odvetví. Ukážete tým, že viete, čo robíte. Po druhé, vytvoríte angažovanú komunitu potenciálnych zákazníkov, teda ľudí, ktorí sa zaujímajú o to, čo robíte a tým zvýšite šancu, že využijú okrem poznatkov z vášho firemného blogu aj vaše služby alebo produkty.
Zistite tiež, prečo sa vám recyklácia obsahu môže vyplatiť.
Aj vďaka firemnému blogu môžete nie len vybudovať pozitívny imidž vašej značke, ale zároveň i zvýšiť tržby, čo je, povedzme si na rovinu, hlavným cieľom content marketingu. A aj keď ide o dlhodobý proces, ktorý môže trvať roky, je naozaj veľmi ziskový. Ak váš biznis vydrží desiatky rokov, obsah na vašom webe či firemnom blogu zostane a bude sa neustále rozširovať, čo vám umožňuje vytvárať si expertnú pozíciu na trhu v danom odvetví.
Firemný blog ponúka mnohé výhody aj z hľadiska SEO. V prípade, ak váš firemný blog obsahuje články s dôrazom na SEO, stáva sa váš web hodnotným a dôveryhodným nie len pre používateľov, ale aj pre vyhľadávacie roboty Google. Vďaka topical authority, teda stavu, kedy Google vyhodnotil váš web ako dôveryhodný a vás ako odborníka na danú oblasť sa váš web bude zobrazovať na vyšších pozíciách v organickom vyhľadávaní.
Ako písať firemný blog?
Musíte vedieť, že internet má svoje pravidlá a čítanie firemného blogu na internete je trochu iné ako čítanie povedzme kníh alebo novín. Dnes už vieme, že používatelia internetu sú na príjem obsahu zvyknutí a môžeme tiež povedať, že existujú 4 tieto skupiny používateľov, ktorí sa líšia spôsobom prijímania online obsahu:
- Tí, ktorí absorbujú obsah firemného blogu na internete bod po bode, teda hľadajú konkrétne informácie v danom firemnom blogu. Dostanú veľa informácii, ale chcú vedieť iba jednu konkrétnu informáciu. Nemajú v úmysle prečítať celý článok, ale získať informácie, ktoré ich zaujímajú. V takomto prípade je ideálne vytvoriť obsah článku, pre jeho lepšiu prehľadnosť.
- Nájdu sa aj takí používatelia, ktorí čítajú firemný blog hierarchicky , t. j. dbajú na nadpis a úvod a postupne znižujú záujem o nasledujúce riadky.
- Sú aj takí, ktorí čítajú vo vrstvách , to znamená, že čítajú názov, potom titulky a preskakujú samotný obsah firemného blogu. Zameriavajú sa na samotné nadpisy a podnadpisy.
- Poslednou i keď zriedkavou skupinou sú takí, ktorí podrobne a pozorne čítajú celý firemný blog a jeho obsah, pretože ich to jednoducho zaujíma.
Podľa výskumov väčšina ľudí scrolluje okolo 50-60% webovej stránky a ak tam nenájdu odpoveď na otázku, hľadajú inde. Hádam najviac býva bodových čitateľov, teda tých, ktorí si vyberajú informácie, ktoré ich zaujímajú. Pri písaní firemného blogu by sme to mali mať na pamäti a snažiť sa len vcítiť do role čitateľa. Pri písaní firemného blogu môžete využiť aj rôzne osvedčené vzorce pre copywriting.
Viac sa o firemnom blogu sa dozviete v druhej časti článku.
