Prečo je dôležitá aktualizácia obsahu vašej webovej stránky?

Vďaka obsahu, ktorý zverejňujete na svojom webe môžete osloviť nových zákazníkov a dosiahnuť, aby sa váš web umiestnil na vyšších pozíciách vo vyhľadávaní Google. Vaše texty by však mali byť zaujímavé, kvalitné a vždy aktuálne. Práve preto je neustála aktualizácia obsahu veľmi dôležitá a zásadná. Zistite, prečo je aktualizácia obsahu dôležitá z hľadiska SEO, aký obsah na webe aktualizovať a ako na to.

Prečo je aktualizácia obsahu taká dôležitá?

Aktualizácia obsahu webovej stránky je veľmi dôležitá pre používateľov aj pre roboty vyhľadávacích strojov. Používatelia internetu hľadajú na webe predovšetkým zaujímavý, spoľahlivý a aktuálny obsah. Ak sú na vašom webe neaktuálne informácie, čitateľ bude uvedený do omylu alebo si uvedomí, že obsah je zastaraný a web rýchlo opustí. Taktiež sa s najväčšou pravdepodobnosťou už nevráti. Aj neaktuálny a zastaraný obsah môže byť jedným z dôvodov, prečo váš blog nikto nečíta.

Vyhľadávač Google má tiež rád, keď sa na vašom webe niečo dej  a propaguje weby, kde sa pravidelne objavuje nový a aktuálny obsah. Vyhľadávač chce poskytnúť používateľom aktuálny a vysoko kvalitný obsah v súlade s content marketingom, ktorý je v súčasnosti veľmi populárny. Ak sú teda vo vašom blogu staré informácie, skontrolujte, či by sa ich neoplatilo doplniť novými poznatkami z danej oblasti.

Taktiež nezabudnite, že od zverejnenia daného blogu sa mohli objaviť nové pokyny pre algoritmy, napríklad pokiaľ ide o formátovanie textu alebo jeho štruktúru. V takom prípade by sa mali vykonať aj nevyhnutné zmeny, aby sa zabezpečilo, že obsah webových stránok vždy zodpovedá najnovším požiadavkám. Prečítajte si tiež, čo sa stane, ak podceníte starostlivosť o SSL certifikát vášho webu, alebo prečo sa webové stránky načítavajú pomaly.

Aký obsah by ste mali aktualizovať?

Aktualizácia obsahu je potrebná nielen z hľadiska informácií o vašej spoločnosti a textov na jednotlivých podstránkach, ale aktualizovať je potrebné i publikované články na blogu vašej spoločnosti. Niektoré články sú založené na určitých údajoch a informáciách, ktoré by sa mali pravidelne aktualizovať. Hovoríme tu najmä o článkoch, ktoré obsahujú:

• konkrétne dátumy a časové intervaly,
• zákonné ustanovenia, ktoré sa menia,
• štatistiky a ďalšie čísla,
• informácie o ponuke (výrobky alebo služby sa časom mohli zmeniť, ich cena sa mohla zmeniť alebo niektoré boli dokonca stiahnuté z predaja),
• hodnotenie produktov.

Skontrolujte teda svoje príspevky a zvážte, do akej miery sú informácie v nich stále aktuálne. Ak má váš web krátky text s približne 2 500 znakmi, ktorý obsahuje veľké množstvo vyhľadávaní, stojí za to ho rozšíriť a poskytnúť tak komplexný popis problému. V prípade rozsiahlejších textov, ktoré sa komplexne venujú určitej problematike je efektívne uviesť v nich prehľadný obsah. Zistite, ako vytvoriť obsah a prečo je dôležitý pre používateľov i z hľadiska SEO.

Najlepšie je analyzovať, koľko návštev majú vaše články a aká vysoká je ich miera okamžitých odchodov. Na tomto základe možno dospieť k záveru, ktoré z nich môžu vyžadovať zmeny. Google Analytics vám s tým pomôže. Ďalším nástrojom, ktorý je užitočný na aktualizáciu obsahu, je napríklad Senuto. Umožní vám skontrolovať, na ktorých pozíciách sa zobrazuje vaša konkurencia pre jednotlivé frázy. Vďaka nej sa tiež dozviete, ktoré kľúčové slová sa na vašom webe nezobrazujú a o ktoré by ste mali svoje články obohatiť. Objavte tiež ďalšie nástroje, na efektívnu analýzu vášho webu.

Ako často je nutná aktualizácia obsahu?

Ďalšia otázka, ktorá vás možno napadne, je – ako často aktualizovať obsah? Tu teda neexistuje univerzálna odpoveď. Niektoré články je potrebné aktualizovať každoročne a iné mesačne. Všetko závisí od témy vášho textu a od toho, aké zdroje máte k dispozícii. Dôležité je tiež, ako veľmi sa daná téma vyvíja.

Je tiež potrebné spomenúť, že na rozdiel od zdania môžete aktualizovať nielen dynamické témy, ktoré sa rýchlo menia. Takmer každý článok sa dá občas občerstviť pridaním napríklad nových kuriozít alebo ulov pohľadu.

Aktualizácia alebo nový článok?

Aktualizácia obsahu a rozšírenie starého článku je vždy lepším riešením ako publikovanie nového článku na rovnakú tému. Prečo? Ak napíšete ďalší článok, vytvorí úplne novú URL adresu, ktorá si musí budovať reputáciu vo vyhľadávači takmer od nuly. Okrem toho je možné obsah kanibalizovať kľúčovými slovami. Je to jav, keď dve rôzne adresy URL obsahujú rovnakú frázu. Google nemusí viac zobrazovať stránku, na ktorej vám záleží, pretože nedokáže posúdiť, ktorá z nich je dôležitejšia a ktorá sa má zobraziť. Kanibalizácia obsahu môže spôsobiť prudký pokles do nižších polôh. Prečítajte si viac o kanibalizácií kľúčových slov a zistite, ako sa jej vyhnúť.

Niekoľko rád, ako na aktualizáciu obsahu

Článok je možné rozšíriť o nové informácie a podrobne tak vyčerpať tému. Existuje však ešte jedna možnosť – môžete napísať niekoľko ďalších súvisiacich článkov, ktoré sa tejto téme budú venovať. Potom nezabudnite pridať interný odkaz na základný článok, ktorý čitateľa dovedie k zvyšným textom.

Taktiež myslite na prepojenia – nezabudnite vždy skontrolovať, či všetky interné a externé odkazy, ktoré ste pridali skôr, fungujú správne. Môže sa totiž stať, že daná stránka už neexistuje a po kliknutí bude čitateľ presmerovaný na stránku s chybou 404.

Aby bol článok pre používateľa atraktívnejší, transparentnejší a čítal sa príjemnejšie, stojí za to ho spestriť napríklad týmito prvkami:

• zoznam s odrážkami
• citácie
• infografiky a grafy
• video prvky
• rámčeky s najdôležitejšími informáciami alebo s vysvetleniami zložitých pojmov
• zvýraznené príklady

Ak robíte aktualizáciu obsahu, je dobré uviesť dátum uverejnenia a zároveň aktualizácie článku v hornej časti. Čitateľovi tak ukážete, že text je neustále aktualizovaný. Je dobré, ak sa dátum zobrazuje aj vo výsledkoch vyhľadávania pod nadpisom článku. Používateľ internetu, ktorý má na výber z niekoľkých výsledkov, si pravdepodobne vyberie ten, ktorý má najaktuálnejší dátum a obsahuje najaktuálnejšie údaje – to platí najmä pre témy, ktoré sa časom veľmi líšia.

Pri aktualizácii obsahu článku venujte pozornosť aj metadátam. Možno meta titulok alebo meta popis obsahuje aj neaktuálne informácie. Pamätajte, že metadáta často rozhodujú o tom, či používateľ klikne na odkaz a prejde na váš článok. Metadáta musia preto vzbudzovať zvedavosť a obsahovať správne kľúčové slová.

Aký vplyv má aktualizácia obsahu na SEO?

Časom sa obsah zverejnený na webových stránkach stane neaktuálnym a stráca svoju hodnotu. Ako už viete, nikomu sa nechce čítať články, ktoré sú zastarané, a Google ich tým pádom umiestňuje na nižšie pozície. Nezabudnite preto na aktualizácie obsahu na svojej firemnej webovej stránke. Je to rovnako dôležité ako pravidelné pridávanie nových článkov! Ako sme už spomenuli, vďaka aktualizácii sa vaša stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vyššie.

Aktualizáciou obsahu podporíte používateľov vyhľadávača Google, aby navštevovali vaše stránky častejšie a čítali nový obsah. Vo výsledku to môže mať za následok aj rýchlejšie indexovanie nových adries. Ak hľadáte odborníkov na SEO či písanie profesionálnych blogov, môžete sa obrátiť i na marketingovú agentúru.