10 klíčových tipů, jak psát články, které zaujmou zákazníky #1
V současném online marketingu se neustále hovoří o důležitosti obsahu ao tom, jak důležité jsou blogové příspěvky a články. Je známo, že články na webových stránkách si dokážou vybudovat pozici ve výsledcích vyhledávání, vytvářet dlouhodobé vztahy se zákazníky či budovat názory odborníků v daném odvětví. A opravdu je to pravda. Pod jednou podmínkou – že publikované články budou opravdu kvalitní. Jak tedy napsat články, které zaujmou zákazníky? Přinášíme vám 10 klíčových tipů.
1. Témata článků, které opravdu zaujmou vaše publikum
V první řadě si musíte vybrat témata pro vaše články. Daná témata by měla souviset s vaším odvětvím, ale měla by zajímat i vaše čtenáře a odpovídat na jejich nejčastější otázky. Chcete-li zjistit, co vaši čtenáři, tedy vaši potenciální zákazníci hledají, můžete použít vyhledávač a jednoduše zadat výrazy, které souvisí s vaším odvětvím.
Takže například: pokud provozujete půjčovnu obytných aut, můžete jednoduše zadat slovo „camper“ a uvidíte, jaká rozšíření tohoto slova Google navrhuje. Toto je základní verze, základní forma vyhledávání témat na články, které by mohly zajímat vaše publikum.
Propracovanější verzí této strategie je použití nástrojů pro vyhledávání klíčových slov, jako jsou Semstorm nebo Senuto. Pomocí takového nástroje, jakým je například Senuto, můžete zjistit, že u obytných aut je nejčastější otázkou: „kolik stojí obytný vůz“, po kterém následuje: „s jakým obytným autem začít“ nebo „kde jezdit na karavanu ve volné přírodě na Slovensku“
2. Autor článků
Druhým prvkem, který stojí za zapamatování, je podpis autora, tedy údaj o tom, kdo dané články napsal, kdo je autorem textu. Podpis autora dodává článkům věrohodnost, vytváří kontext a zvyšuje autentičnost těchto článků. Vyplatí se vytvořit si také profil autora na blogu, kde se po kliknutí na jeho jméno či fotku zobrazí jeho publikované články. Kromě toho se vyplatí přidat krátký popis o tomto autorovi, tedy čemu se věnuje, jak dlouho v této společnosti pracuje, případně nějaké jednoduché základní údaje – maximálně 2-3 věty.
Zjistěte více o content marketingu a jeho benefitech.
3. Články potřebují obsah
Třetím prvkem, o který je třeba se postarat, je obsah, který by měly mít především strukturované a delší články. Obsah je obvykle umístěn v horní části článků, někde pod hlavičkou, tedy pod úvodem, aby informoval uživatele o tom, co je v textu, a zároveň informoval algoritmus vyhledávače.
Díky tomu jsou články naskenovány a rozpoznány rychleji, protože právě v obsahu jsou uvedena klíčová slova, která jsou důležitá v následujících odstavcích, tedy v dalších částech daného článku.
Každá položka v obsahu je navíc odkazem, který roluje po stránce dolů a ukazuje uživateli, co ho zajímá. Je třeba připomenout, že uživatelé internetu jen zřídka čtou celé články. Spíše hledají konkrétní pasáž, která je zajímá. A tento obsah v článcích jim to usnadňuje.
Zjistěte více o tom, proč je obsah tak důležitý pro uživatele i SEO.
4. Články potřebují chytlavý název
Nad obsahem, zcela nahoře na stránce, by se měl nacházet poutavý nadpis článků, tzn. j. čtvrtý prvek našeho průvodce. Nadpis příjemců přitahuje nebo odpuzuje a často závisí právě na něm, zda na odkaz klikne a článek jej zaujme, nebo jej jednoduše přeskočí.
Chytlavý název článků může generovat návštěvnost. Svědčí o tom takzvané clickbaity, ale clickbaits raději nedoporučujeme. Stojí za to zkusit být jednoduše nápomocný a oslovit vaši cílovou skupinu, zajímající se o to, co děláme, o čem mluvíme nebo o čem píšeme. Je také důležité, aby názvy obsahovaly klíčové slovo nebo klíčovou frázi, která bude také podporovat SEO aktivity.
5. Poutavý úvod článků
Pátým prvkem efektivního firemního blogového příspěvku je zajímavý úvod. Je to víc než jen název, protože obvykle se jedná alespoň o 3-4 věty, které mají z uživatele udělat čtenáře. Měly by být stručné a srozumitelné a také ukázat, o čem bude daný článek. Zároveň by ale neměly odkrývat všechny karty. j. vybízet uživatele, který se právě teď mění na čtenáře, aby si zkontroloval další odstavce článku.
Pokračování tipů si přečtěte v druhé části článku.
