10 kľúčových tipov, ako písať články, ktoré zaujmú zákazníkov #1
V súčasnom online marketingu sa neustále hovorí o dôležitosti obsahu a o tom, aké dôležité sú blogové príspevky a články. Je známe, že články na webových stránkach si dokážu vybudovať pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, vytvárať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi či budovať názory odborníkov v danom odvetví. A skutočne je to pravda. Pod jednou podmienkou – že publikované články budú naozaj kvalitné. Ako teda napísať články, ktoré zaujmú zákazníkov? Prinášame vám 10 kľúčových tipov.
1. Témy článkov, ktoré naozaj zaujmú vaše publikum
V prvom rade si musíte vybrať témy pre vaše články. Dané témy by mali súvisieť s vaším odvetvím, ale mali by zaujímať aj vašich čitateľov a odpovedať na ich najčastejšie otázky. Ak chcete zistiť, čo vaši čitatelia, teda vaši potenciálni zákazníci hľadajú, môžete použiť vyhľadávač a jednoducho zadať výrazy, ktoré súvisia s vaším odvetvím.
Takže napríklad: ak prevádzkujete požičovňu obytných áut, môžete jednoducho zadať slovo „camper“ a uvidíte, aké rozšírenia tohto slova Google navrhuje. Toto je základná verzia, základná forma vyhľadávania tém na články, ktoré by mohli zaujímať vaše publikum.
Prepracovanejšou verziou tejto stratégie je použitie nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov, ako sú Semstorm alebo Senuto. Pomocou takého nástroja, akým je napríklad Senuto, môžete zistiť, že pri obytných autách je najčastejšou otázkou: „koľko stojí obytný automobil“, po ktorom nasleduje: „s akým obytným autom začať“ alebo „kde jazdiť na karavane vo voľnej prírode na Slovensku“
2. Autor článkov
Druhým prvkom, ktorý stojí za zapamätanie, je podpis autora, teda údaj o tom, kto dané články napísal, kto je autorom textu. Podpis autora dodáva článkom vierohodnosť, vytvára kontext a zvyšuje autentickosť týchto článkov. Oplatí sa vytvoriť si aj profil autora na blogu, kde sa po kliknutí na jeho meno či fotku zobrazia jeho publikované články. Okrem toho sa oplatí pridať krátky popis o tomto autorovi, teda čomu sa venuje, ako dlho v tejto spoločnosti pracuje, prípadne nejaké jednoduché základné údaje – maximálne 2-3 vety.
Zistite viac o content marketingu a jeho benefitoch.
3. Články potrebujú obsah
Tretím prvkom, o ktorý sa treba postarať, je obsah, ktorý by mali mať predovšetkým štruktúrované a dlhšie články. Obsah je zvyčajne umiestnený v hornej časti článkov, niekde pod hlavičkou, teda pod úvodom, aby informoval používateľa o tom, čo je v texte, a zároveň informoval algoritmus vyhľadávača.
Vďaka tomu sú články naskenované a rozpoznané rýchlejšie, pretože práve v obsahu sú uvedené kľúčové slová, ktoré sú dôležité v nasledujúcich odsekoch, teda v ďalších častiach daného článku.
Každá položka v obsahu je navyše odkazom, ktorý roluje po stránke nadol a ukazuje používateľovi, čo ho zaujíma. Je potrebné pripomenúť, že používatelia internetu len zriedka čítajú celé články. Skôr hľadajú konkrétnu pasáž, ktorá ich zaujíma. A tento obsah v článkoch im to uľahčuje.
Zistite viac o tom, prečo je obsah taký dôležitý pre používateľov aj SEO.
4. Články potrebujú chytľavý názov
Nad obsahom, úplne hore na stránke, by sa mal nachádzať pútavý nadpis článkov, t. j. štvrtý prvok nášho sprievodcu. Nadpis príjemcov priťahuje alebo odpudzuje a často závisí práve od neho, či na odkaz klikne a článok ho zaujme, alebo ho jednoducho preskočí.
Chytľavý názov článkov môže generovať návštevnosť. Svedčia o tom takzvané clickbaity, no clickbaits radšej neodporúčame. Stojí za to skúsiť byť jednoducho nápomocný a osloviť vašu cieľovú skupinu, zaujímajúcu sa o to, čo robíme, o čom hovoríme alebo o čom píšeme. Je tiež dôležité, aby názvy obsahovali kľúčové slovo alebo kľúčovú frázu, ktorá bude tiež podporovať SEO aktivity.
5. Pútavý úvod článkov
Piatym prvkom efektívneho firemného blogového príspevku je zaujímavý úvod. Je to viac ako len názov, pretože zvyčajne ide aspoň o 3-4 vety, ktoré majú z používateľa urobiť čitateľa. Mali by byť stručné a zrozumiteľné a taktiež ukázať, o čom bude daný článok. Zároveň by ale nemali odkrývať všetky karty, t. j. nabádať používateľa, ktorý sa práve teraz mení na čitateľa, aby si skontroloval ďalšie odseky článku.
Pokračovanie tipov si prečítajte v druhej časti článku.
