10 kľúčových tipov, ako písať články, ktoré zaujmú zákazníkov #2
V prvej časti o tom, ako písať pútavé články, ktoré zaujmú sme si povedali o tom, ako vybrať tému, uviesť autora či o tom, prečo uvádzať pri článkoch aj obsah, ktorý sumarizuje, o čom bude text pojednávať. Okrem toho sme si uviedli ďalšie prvky, ktoré by mali obsahovať pútavé a zaujímavé články, ako napríklad nadpis či úvod. Poďme sa pozrieť na ďalšie tipy, ako napísať články, ktoré môžu zaujať vašich zákazníkov.
6. Pre články sú kľúčové aj podnadpisy
Okrem názvu a úvodu sú v rámci štruktúry článkov dôležité aj podnadpisy. Podnadpisy dokážu viesť čitateľa obsahom článkov. Vďaka nim sa čitateľ ľahšie orientuje. Podnapisy zároveň obsahujú kľúčové slová, môžu a čitateľovi pomôžu nájsť obsah či odsek v článkoch, ktorý ho zaujíma.
Nezabudnite v podnadpisoch použiť kľúčové slová, ktoré budú informovať používateľov o tom, čo je nižšie, ale aj roboty vyhľadávačov o tom, o čom je obsah daných článkov. Potom bude jednoduchšie ho indexovať a presnejšie zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania na konkrétne frázy. V kontexte podnadpisov článkov tiež stojí za zmienku aj hierarchia nadpisov. Zatiaľ čo názov je zvyčajne nadpis H1, podnadpisy sú zvyčajne H2.
Ak je podnadpis menej dôležitý, môžete použiť značku H3. Tieto podpoložky nižšej kategórie sa používajú veľmi zriedkavo, aj keď ich je až po H6. Zvyčajne používame hlavičku H1, H2 a prípadne ešte hlavičku H3.
Zistite tiež, prečo by copywriting a SEO mali ísť ruka v ruke.
7. Vhodná dĺžka článkov
Pri písaní článkov by ste určite mali zvážiť, aké dlhé by mali vaše články byť. Jednoznačná odpoveď samozrejme neexistuje, pretože žiaden počet znakov nezaručuje, že článok bude prečítaný. Ide o to vyčerpať tému, uviesť všetky informácie, ktoré sa témy týkajú tak, aby používateľ nemusel hľadať informácie inde, ale zostal na našej stránke.
Samozrejme sa odhaduje, že približne 3 000 znakov s medzerami je optimálny počet a je známe, že ak budeme rozoberať tému typu: „aké obytné auto si mám vybrať na začiatok?“, ťažko sa nám napíše článok na túto tému, ktorý obsahuje 1 000 znakov vrátane medzier. Preto sa oplatí na túto tému písať obšírne a vyčerpávajúco.
Je známe, že ak napíšeme nejaké novinky, napríklad o našej spoločnosti, zmestíme sa do menšieho počtu znakov, no konkrétny článok, ktorý má byť takým návodom pre používateľa, bude mať skôr viac ako 3,5 tisíc znakov. Ak chcete vedieť, ako ďaleko čitatelia čítajú vaše blogové príspevky, môžete na to použiť nástroj ako Google Analytics, ktorý vám tieto informácie poskytne.
8. Články musia mať grafické prvky
Nie je žiadnym tajomstvom, že obrázok obsahuje viac ako 1000 slov. Preto sa vám v článkoch oplatí používať grafické prvky, ktoré na jednej strane pomôžu a na druhej strane dodajú vašim príspevkom estetiku. Oplatí sa využiť – okrem fotiek – aj prvky ako infografika, ktorá napríklad dokáže zobraziť cenník vašich služieb či produktov. Okrem toho stojí za to pamätať na optimalizáciu týchto obrázkov, aby nepreťažovali stránku a nespomalili jej výkon.
Zistite, aký je rozdiel medzi príponami .jpg, .png a .webp.
9. Zhrnutie príspevku
Už máme názov, metadáta, úvod – teraz potrebujeme dobré zhrnutie. Zhrnutie je prvok, ktorý obsahuje všetky najdôležitejšie informácie, ktoré boli v článkoch uvedené, avšak v takejto zhustenej podobe. Okrem zozbierania záverov je vhodné aj usmerniť čitateľa, čo má robiť ďalej. Napríklad: odkážte ich na webovú stránku, kde si môžu prenajať obytný automobil alebo sa dozvedieť viac o podrobnostiach vašej ponuky. Nasmerovať čitateľov môžete napríklad nejakým call-to-action prvkom.
10. Interné odkazy na súvisiace materiály
A posledný – desiaty prvok, o ktorý by ste sa mali v rámci článkov postarať, sú interné odkazy, teda odkazy na ďalšie materiály na vašom webe.
Napríklad: pod text: „Koľko stojí obytný automobil“ – ak sa budeme držať tohto príkladu – sa oplatí pridať k tomuto odkaz: „Koľko stojí prenájom obytného auta“. Po tom, čo si niekto prečítal, že karavan toľko stojí, sa rozhodol, že možno ešte nie, možno si bude chcieť prečítať, koľko stojí prenájom karavanu, ktorý je zrejme o niečo lacnejší.
Prevádzanie používateľa webovou stránkou ho teda núti tráviť na nej viac času a nasmeruje ho na konkrétne produkty a služby, ktoré sú vo vašej ponuke. Vnútorné prelinkovanie navyše podporuje SEO, čo znamená, že algoritmy vyhľadávačov skenujú váš web rýchlejšie a nasledujúca podstránka sa rýchlejšie nájde vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako teda písať hodnotné články? Zhrnutie
Marketingové príslovie hovorí, že „obsah je kráľ“ – a obsah je skutočne kráľ, ale aby sa z neho nestal nahý kráľ, musíte sa držať niekoľkých pravidiel:
- Buďte predovšetkým nápomocní používateľom
- Skúste písať články nielen pre vyhľadávače, ale aj pre svojich čitateľov
- Vyčerpajte preberané témy
- Skúste odpovedať na najčastejšie otázky
Zistite viac aj o téme content marketingu. Takto môžete efektívne generovať návštevnosť na vašom webe. Neváhajte použiť naše tipy pri písaní článkov ešte dnes!
