Co znamená zkratka E-A-T a proč ji zohlednit při tvorbě obsahu (2. část)

V minulém článku jsme si vysvětlili, co znamená zkratka E-A-T, proč je důležitá a jaké výhody plynou z dodržování těchto zásad z pohledu uživatele i z pohledu vyhledávače Google. V tomto článku si vysvětlíme, jaké postupy a praktiky mohou být v rozporu s E-A-T a co může pomoci zlepšit obsah webu tak, aby byl v souladu se zásadami E-A-T. Čtěte dál.

Což může poškodit E-A-T? Vyhněte se těmto praktikám

Níže se dočtete, co může poškodit koncept E-A-T a také několik postupů, kterým je lepší se vyhnout.

Vynechání zdrojů a důkazů

Zde přichází jednoduchá otázka: vzali byste finanční nebo lékařskou pomoc někoho, kdo tvrdí, že je odborníkem, ale odmítá poukázat na zdroj svých tvrzení nebo neprozradí své jméno či potvrzení o odbornosti? Rozhodně ne. A neudělají to ani vaši potenciální zákazníci. Proto vždy budujte důvěru, například uvedením zdrojů a pojmenováním autorů publikace, ze které čerpáte.
Obsah, který není v souladu se zásadami E-A-T většinou neobsahuje:

• jméno autora a informace o něm,
• potvrzení, že autor spolupracoval s odborníky,
• zdroje citátů či různých tvrzení

Takový neověřený obsah může obsahovat nebezpečné rady, proti nimž společnost Google rozhodne bojuje. Přečtěte si také o nejčastějších chybách při psaní článků nebo o důvodech, proč váš blog nikdo nečte.

Slabý, duplicitní obsah a vstupní stránky

Nekvalitní obsah, vyčerpávající téma neobdržely znalostmi, jakož i duplicitní obsah je receptem na snížení pozice ve vyhledávači. Dalším nežádoucím jevem je vytváření tzv. doorway pages.

Jde o stránky, které byly vytvořeny pouze za účelem umístění na nejvyšších pozicích v konkrétních výsledcích vyhledávání. Jsou škodlivé pro uživatele, protože mohou způsobit, že se ve výsledcích vyhledávání zobrazí mnoho podobných stránek, které ve skutečnosti vedou na totéž místo. Příkladem jsou stránky, které souvisí s konkrétním regionem nebo městem, ale všechny vedou uživatele na stejnou stránku.

Některé společnosti používají tyto triky, ale není to dobré. Oslabuje to důvěryhodnost značky mezi uživateli a snižuje její viditelnost ve výsledcích vyhledávání.

Obecně o všem a o ničem

Content marketing v súčasnosti vládne internetu a vytváranie obsahu na najrozmanitejšie témy môže osloviť viacerých používateľov. Na druhej strane je potom ťažké vybudovať si autoritu. Podľa zásady, že ak je niečo dobré na všetko, potom to naštve, je lepšie zamerať sa na to, v čom ste najlepší – na konkrétnu a špecifickú oblasť. Tým môžete zvýšiť kvalitu svojho obsahu v súlade s E-A-T.

Neregulované UGC

UGC tedy user generated content nebo obsah generovaný uživateli je pro SEO velmi cenný. Problém nastává, když se obsah přidaný uživateli internetu vymkne kontrole, například uživatelé sdílejí komentáře založené výhradně na jejich vlastním přesvědčení. Tímto způsobem se často šíří mimo jiné škodlivá lékařská pomoc, která není podložena odbornými znalostmi. Takový obsah by měl být řádně označen, aby nebyl indexovaný a nepoškozoval tak SEO daného webu. Abyste se vyvarovali problému se SEO, je vhodné mít svůj web pod kontrolou. Objevte šikovné SEO nástroje na analýzu vašeho webu.

Skryté odkazy na jiné weby

Propojení je pro SEO nanejvýš žádoucí, měli byste však jasně rozlišovat mezi vnitřním propojením a affiliate propojením, tedy propojením na partnerské weby, abyste své publikum nevedly v omyl a přesvědčili ho tak k nákupu produktů. Pomůže například označení, že text uveřejněný na webové stránce je materiálem partnera.

Jak potvrdit odborné znalosti (E), posílit autoritu (A) a důvěryhodnost (T)?

Přinášíme vám několik užitečných tipů, jak ukázat vyhledávači i uživatelům, že váš obsah je v souladu s E-A-T:

Aktualizujte svůj obsah – nejenže vytvořte nový obsah, ale ho i recyklujte. Aktualizujte, odstraňte, propojte a přesměrujte. Snížíte tak riziko duplicitního obsahu, odstraníte zastaralé informace z vašich webových stránek a ušetříte čas. Zjistěte, proč je důležitá aktualizace obsahu vaší webové stránky.

Práce na budování vašeho webu – na posílení E-A-T pomůže i zlepšení struktury interních odkazů. Organizujte svůj obsah podle kategorií a podkategorií. Takovým způsobem usnadníte uživatelům a vyhledávačům nacházet informace. Izolujte nevhodný obsah pro SEO, jako je neregulovaný obsah nebo obsah pro dospělé.

Postarejte se o dobré jméno vaší společnosti – pověst značky může mít na E-A-T nepřímý vliv. Nezávislé zdroje vzbuzují největší důvěru, proto se ujistěte, že jsou na vaši společnost dobré názory z externích zdrojů. K tomu můžete přispět nejen kvalitními službami, produkty a obsahem, ale také zlepšením celkového UX na vašem webu.
Vzbuzujte důvěru různými způsoby – vysílejte signály, že váš obsah je důvěryhodný. Potvrzení autority může být jasným údajem o tom, kdo je autorem obsahu, nebo zahrnutím data aktualizace.

Nakonec nezapomeňte, že neexistují žádné zkratky. Po provedení změn v efektech byste měli počkat. Stojí za to zdůraznit, že zásady E-A-T jsou důležité nejen pro umístění ve vyhledávači Google, ale i pro další oblasti, jako například sekci obrázky, které přidáváte, váš účet YouTube nebo profil ve službě Moje firma na Googlu.