Co znamená zkratka E-A-T a proč ji zohlednit při tvorbě obsahu (1. část)

Mít dobré SEO, dosahovat vysoké pozice ve vyhledávači a získat si pozornost uživatelů je stále obtížnější. Google propaguje zejména kvalitní obsah a umísťuje ho na první místo ve výsledcích. To zahrnuje obsah založený na odborných znalostech v souladu s principy E-A-T. Co to vlastně zkratka E-A-T je? Co dělat, aby se posílila autorita stránky a čemu je třeba se vyhnout? Přečtěte si v nejnovějším článku.

Co je to E-A-T?

Nejprve si vysvětlíme, co vlastně zkratka E-A-T je a co znamená. E-A-T je zkratka z anglických slov Expertise (odborné znalosti), Authority (autorita) a Trust (důvěryhodnost, důvěra).

Podle těchto zásad by vámi vytvořený obsah měl:

• obsahovat a opírat se o odborné znalosti a osvědčené zdroje,
• být jedinečný a připraven odborníky v dané oblasti nebo autory spolupracujícími s odborníky,
• vzbudit důvěru uživatelů a vyhledávacích nástrojů.
  

Koncept E-A-T se stal v srpnu 2018 horkým tématem. V té době začala být kvalita obsahu ještě důležitější a mnoho stránek bylo v důsledku aktualizace tvrdě zasažených (konkrétně šlo o lékařské stránky, proto se aktualizace označuje jako „lékařská aktualizace“). Pokyny E-A-T dnes stále zůstávají v platnosti, proto vždy nutné klást důraz na obsah, který vytvoříte. Přečtěte si také o důvodech, proč se vyplatí psát blog a jaká kritéria by měl kvalitní blog splňovat .

Kdy je hodnocení kvality rozhodující?

Obecně je E-A-T relevantní pro téměř všechny průzkumy na internetu, ale týká se to zejména některých oblastí. Představte si, že vás bolí hlava a chcete se rychle zbavit bolesti a nepříjemných symptomů. Jistě, v první řadě místo toho, abyste šli k lékaři, vyhledáváte na internetu.

Pokud narazíte na nespolehlivý zdroj, je velká šance, že tipy uvedené na daném webu vám nepomohou. Nevyzkoušené informace nepodložené žádnými znalostmi nejenže vzbuzují nedůvěru, ale hlavně zavádějí a mohou dokonce ohrozit zdraví nebo život.
Zavádějící informace jsou obecně v rozporu s ideou content marketingu, který je v současnosti hlavním trendem v oblasti online marketingu. I nepravdivé informace mohou být jedním z důvodů, proč váš blog nikdo nečte.

E-A-T je proto důležitý pro otázky související se zdravím, ale i financemi, vědou či právem. Google obecně označuje tyto druhy témat jako témata YMYL ( „Your money, your life“ nebo „Vaše peníze, váš život“).

Jaké výhody přináší obsah v souladu s E-A-T?

Prémiové a vysoké hodnocení webových stránek společností Google, které poskytují spolehlivé informace v souladu se zásadami E-A-T zajišťuje, že uživatelé dostávají pouze kvalitní obsah. Tím se eliminuje riziko zavádění uživatelů internetu, které by mohlo vést k jejich zklamání a zejména riziku jejich neuváženého nebo dokonce škodlivého řízení. Zároveň, nepravdivé informace jsou také jednou z chyb, které tvůrci dělají při psaní nového článku.
Je to účinný způsob boje proti šíření:

• falešných zpráv,
• pseudovědy,
• clickbaitov.

Jaké jsou výhody vytváření obsahu v souladu s E-A-T vašich webových stránek, a tedy vaší společnosti? Pokud je obsah vaší firmy vysoce kvalitní:

• zvyšujete šanci na vyšší umístění ve vyhledávači,
• pomáháte chránit web před pádem v případě aktualizací,
• ukazujete, že vaše společnost / značka je důvěryhodná.

Pokud máte pocit, že obsah na vašem webu může být v rozporu se zásadami E-A-T., Je vhodné jej okamžitě aktualizovat. Přečtěte si také o dalších důvodech, proč je důležitá aktualizace obsahu vaší webové stránky.