Proč váš obsah nefunguje a jak vytvořit užitečný obsah pro Google?

Google od srpna 2022 klade důraz na užitečný obsah při hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Užitečný obsah má za cíl uspokojit potřeby uživatelů a poskytnout jim relevantní informace, které hledají. Důležité je pochopit, proč váš obsah nemusí fungovat, a následně implementovat strategie pro vytvoření obsahu, který bude hodnocen vysoko.

Proč váš obsah nefunguje?

Existuje několik důvodů, proč váš obsah na vaši cílovou skupinu nefunguje. S rostoucí konkurencí v každém odvětví a také množství obsahu, který je publikován v online prostoru se nejčastěji vyskytují tyto chyby při tvorbě obsahu:

Obsah nenabízí nic nového

Váš obsah musí nabízet něco nového, unikátního a hodnotného. Bez nového pohledu, zkušeností nebo informací nemá důvod být vysoce hodnocen. Zaměřte se na přidávání hodnoty a rozšiřování obzorů vašich čtenářů.

Dlouhé a nudné úvody

Čtenáři hledají rychlé a jasné odpovědi. Dlouhé úvody je mohou odradit. Začněte přímo k věci, abyste udrželi jejich pozornost a poskytli potřebné informace co nejrychleji. Objevte způsoby, jak napsat dobrý úvod.

Nesoulad se záměrem vyhledávání

Obsah musí být v souladu s tím, co lidé hledají. Poznejte záměr vyhledávání a přizpůsobte obsah tak, aby odpovídal na konkrétní dotazy a potřeby uživatelů. Pokud například chcete vytvořit zajímavý blog o online marketingu, SEO či podobném tématu, vyberte klíčová slova, která lidé v této oblasti potenciálně hledají, například „core web vitals“ nebo „nástroje pro analýzu webu“.

Nesprávný formát obsahu

Google preferuje různé formáty pro různé dotazy. Texty, videa, infografiky nebo podcasty – všechny mají své místo v obsahu. Zjistěte, který formát je nejvhodnější pro váš cílový trh a témata, která pokrýváte, a podle toho přizpůsobte svůj obsah.

Lepší konkurenti

Pokud je konkurenční obsah kvalitnější, váš obsah nebude dobře hodnocen. Analyzujte konkurenci a identifikujte oblasti, kde můžete být lepší. Nabídněte více detailů, lepší zdroje, a hodnotnější informace, abyste překonali konkurenty.

Jak vytvořit užitečný obsah?

Vytvořit užitečný obsah není až tak náročné, jak by se mohlo zdát. Důležitá je přitom UX (uživatelská zkušenost), stručnost, výstižnost a originalita. Pojďme se podívat na tipy a triky, jak vytvořit opravdu užitečný obsah:

Zaměřte se na uživatele

Pište s ohledem na potřeby a zájmy konkrétní cílové skupiny. Rozumět své cílové skupině je klíčové. Vytvářejte užitečný obsah, který řeší jejich problémy, odpovídá na jejich dotazy a uspokojuje jejich potřeby. Používejte nástroje pro analýzu webu k identifikaci trendů a potřeb uživatelů.

Expertíza a hodnota

Prokažte odborné znalosti a nabídněte hodnotné informace. Poskytněte důvěryhodné a dobře prozkoumané informace, které ukazují vaši autoritu v dané oblasti. Kvalitní a odborný obsah zvýší důvěru a angažovanost čtenářů.

Jasnost a skenovatelnost

Strukturované články, krátké odstavce a použití vizuálů zvyšují čitelnost. Usnadněte čtenářům procházet váš obsah pomocí nadpisů, bodů a vizuálních prvků. Přehledný a dobře organizovaný obsah zlepšuje uživatelský zážitek. Zvažte použití infografik pro vizuální znázornění informací.

Zjednodušení složitých témat

Usnadněte uživatelům pochopení komplikovaných informací. Používejte jednoduchý jazyk, analogie a příklady k vysvětlení složitých konceptů. Cílem je zpřístupnit informace i laikům.

Odkazy a podpora tvrzení

Používejte fakta, statistiky a externí odkazy na podporu svých tvrzení. Dobře podložená tvrzení zvyšují důvěryhodnost vašeho obsahu. Odkazy na relevantní zdroje a autoritativní weby zlepšují vaše SEO a posilují důvěru čtenářů. To také zvyšuje link equity vašeho webu, což je důležité pro linkbuilding.