Proč je důležitá aktualizace obsahu vaší webové stránky?

Díky obsahu, který zveřejňujete na svém webu můžete oslovit nové zákazníky a dosáhnout, aby se váš web umístil na vyšších pozicích ve vyhledávání Google. Vaše texty by však měly být zajímavé, kvalitní a vždy aktuální. Právě proto je neustálá aktualizace obsahu velmi důležitá a zásadní. Zjistěte, proč je aktualizace obsahu důležitá z hlediska SEO, jaký obsah na webu aktualizovat a jak na to.

Proč je aktualizace obsahu tak důležitá?

Aktualizace obsahu webové stránky je velmi důležitá pro uživatele i pro roboty vyhledávacích strojů. Uživatelé internetu hledají na webu především zajímavý, spolehlivý a aktuální obsah. Pokud jsou na vašem webu zastaralé informace, čtenář bude uveden v omyl nebo si uvědomí, že obsah je zastaralý a web rychle opustí. Také se s největší pravděpodobností již nevrátí. I aktuální a zastaralý obsah může být jedním z důvodů, proč váš blog nikdo nečte.

Vyhledávač Google má také rád, když se na vašem webu něco děj a propaguje weby, kde se pravidelně objevuje nový a aktuální obsah. Vyhledávač chce poskytnout uživatelům aktuální a vysoce kvalitní obsah v souladu s content marketingem, který je v současnosti velmi populární. Pokud jsou tedy ve vašem blogu staré informace, zkontrolujte, zda by jejich nevyplatilo doplnit novými poznatky z dané oblasti.

Také nezapomeňte, že od zveřejnění daného blogu se mohly objevit nové pokyny pro algoritmy, například pokud jde o formátování textu nebo jeho strukturu. V takovém případě by měly být provedeny také nezbytné změny, aby se zajistilo, že obsah webových stránek vždy odpovídá nejnovějším požadavkům. Přečtěte si také, co se stane, pokud podceníte péče o SSL certifikát vašeho webu, nebo proč se webové stránky načítají pomalu.

Jaký obsah byste měli aktualizovat?

Aktualizace obsahu je nutná nejen z hlediska informací o vaší společnosti a textů na jednotlivých podstránkách, ale aktualizovat je třeba i publikované články na blogu vaší společnosti. Některé články jsou založeny na určitých údajích a informacích, které by měly být pravidelně aktualizovány. Hovoříme zde zejména o článcích, které obsahují:

• konkrétní data a časové intervaly,
• zákonná ustanovení, které se mění,
• statistiky a další čísla,
• informace o nabídce (výrobky nebo služby se časem mohly změnit, jejich cena se mohla změnit nebo některé byly dokonce staženy z prodeje),
• hodnocení produktů.

Zkontrolujte tedy své příspěvky a zvažte, do jaké míry jsou informace v nich stále aktuální. Pokud má váš web krátký text s přibližně 2 500 znaky, který obsahuje velké množství vyhledávání, stojí za to ho rozšířit a poskytnout tak komplexní popis problému. V případě rozsáhlejších textů, které se komplexně věnují určité problematice je efektivně uvést v nich přehledný obsah. Zjistěte, jak vytvořit obsah a proč je důležitý pro uživatele i z hlediska SEO.

Nejlepší je analyzovat, kolik návštěv mají vaše články a jak vysoká je jejich míra okamžitých odchodů. Na tomto základě lze vyvodit závěr, které z nich mohou vyžadovat změny. Google Analytics vám s tím pomůže. Dalším nástrojem, který je užitečný pro aktualizaci obsahu, například Senuto. Umožní vám zkontrolovat, na kterých pozicích se zobrazuje vaše konkurence pro jednotlivé fráze. Díky ní se také dozvíte, která klíčová slova se na vašem webu nezobrazují a o které byste měli své články obohatit. Objevte také další nástroje, na efektivní analýzu vašeho webu.

Jak často je nutná aktualizace obsahu?

Další otázka, která vás možná napadne, je – jak často aktualizovat obsah? Zde tedy neexistuje univerzální odpověď. Některé články je třeba aktualizovat každoročně a jiné měsíčně. Vše závisí od tématu vašeho textu a od toho, jaké zdroje máte k dispozici. Důležité je také, jak moc se daná téma vyvíjí.

Je také třeba zmínit, že na rozdíl od zdání můžete aktualizovat nejen dynamické témata, které se rychle mění. Téměř každý článek se dá občas občerstvit přidáním například nových kuriozit nebo ulov pohledu.

Aktualizace nebo nový článek?

Aktualizace obsahu a rozšíření starého článku je vždy lepším řešením než publikování nového článku na stejné téma. Proč? Pokud napíšete další článek, vytvoří zcela novou URL adresu, která si musí budovat reputaci ve vyhledávači téměř od nuly. Kromě toho je možné obsah kanibalismu klíčovými slovy. Je to jev, kdy dvě různé adresy URL obsahují stejnou frázi. Google nemusí více zobrazovat stránku, na které vám záleží, protože nedokáže posoudit, která z nich je důležitější a která se má zobrazit. Kanibalizace obsahu může způsobit prudký pokles do nižších poloh. Přečtěte si více o kanibalizácií klíčových slov a zjistěte, jak se jí vyhnout.

Několik rad, jak na aktualizaci obsahu

Článek je možné rozšířit o nové informace a podrobně tak vyčerpat téma. Existuje však ještě jedna možnost – můžete napsat několik dalších souvisejících článků, které se tomuto tématu budou věnovat. Pak nezapomeňte přidat interní odkaz na základní článek, který čtenáře dovede k zbylým textem.

Také myslete na propojení – nezapomeňte vždy zkontrolovat, zda všechny interní a externí odkazy, které jste přidali dříve, fungují správně. Může se totiž stát, že daná stránka již neexistuje a po kliknutí bude čtenář přesměrován na stránku s chybou 404.
Aby byl článek pro uživatele atraktivnější, transparentnější a četl se příjemněji, stojí za to ho zpestřit například těmito prvky:

• seznam s odrážkami
• citace
• infografiky a grafy
• video prvky
• rámečky s nejdůležitějšími informacemi nebo s vysvětleními složitých pojmů
• zvýrazněné příklady

Ak robíte aktualizáciu obsahu, je dobré uviesť dátum uverejnenia a zároveň aktualizácie článku v hornej časti. Čitateľovi tak ukážete, že text je neustále aktualizovaný. Je dobré, ak sa dátum zobrazuje aj vo výsledkoch vyhľadávania pod nadpisom článku. Používateľ internetu, ktorý má na výber z niekoľkých výsledkov, si pravdepodobne vyberie ten, ktorý má najaktuálnejší dátum a obsahuje najaktuálnejšie údaje – to platí najmä pre témy, ktoré sa časom veľmi líšia.

Pri aktualizácii obsahu článku venujte pozornosť aj metadátam. Možno meta titulok alebo meta popis obsahuje aj neaktuálne informácie. Pamätajte, že metadáta často rozhodujú o tom, či používateľ klikne na odkaz a prejde na váš článok. Metadáta musia preto vzbudzovať zvedavosť a obsahovať správne kľúčové slová.

Jaký vliv má aktualizace obsahu na SEO?

Časem se obsah zveřejněn na webových stránkách stane zastaralým a ztrácí svou hodnotu. Jak již víte, nikomu se nechce číst články, které jsou zastaralé, a Google je tím pádem umísťuje na nižší pozice. Nezapomeňte proto na aktualizace obsahu na své firemní webové stránce. Je to stejně důležité jako pravidelné přidávání nových článků! Jak jsme již zmínili, díky aktualizaci se vaše stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání výše.

Aktualizací obsahu podpoříte uživatelů vyhledávače Google, aby navštěvovali vaše stránky častěji a četli nový obsah. Ve výsledku to může mít za následek i rychlejší indexování nových adres. Pokud hledáte odborníků na SEO či psaní profesionálních blogů, můžete se obrátit i na marketingovou agenturu.