SEO odborníci na užitečný obsah: má větší vliv, než si myslíte

Mít na stránce užitečný obsah, který je zajímavý, relevantní a poutavý je stále podstatnější. A to nejen, že v očích potenciálních klientů, ale také vyhledávacích nástrojů. Jak víme, Google bere při hodnocení stránek v úvahu zejména užitečný obsah. Zjistěte přesný význam užitečného obsahu pomocí postřehů od 5 profesionálů v oblasti SEO.

Co říká Google k užitečnému obsahu?

Jeden z nejvlivnějších vývojů loňského roku byl ve smyslu slova „užitečný“ z pohledu Google. Zaměstnanci Google byli dříve ostýchaví, pokud jde o to, zda a jak algoritmy zohledňují signály na celém webu. Letošní užitečné aktualizace obsahu byly jednoznačné: Algoritmy Google generují signály na celém webu, které se zohledňují při hodnocení. Tyto signály zakládá na užitečnosti vaší stránky.

Dokumentace Google říká:

„Jakýkoli obsah – nejen neužitečný – na webech, o kterých se zjistilo, že celkově obsahují relativně velké množství neužitečného obsahu, je méně pravděpodobné, že bude ve vyhledávání fungovat dobře, za předpokladu, že jinde na webu je lepší zobrazit jiný obsah.

Z tohoto důvodu může odstranění neužitečného obsahu pomoci při hodnocení vašeho jiného obsahu.“

Společnost Google se snažila najít způsob, jak vysvětlit přesný význam užitečného obsahu, ale odpovídala na otázky týkající se systému užitečného obsahu a možná budou přicházet další pokyny.

Mezitím si pamatujte, že „užitečný“ závisí na mnoha různých okolnostech, takže záměr se stává kritickou součástí výzkumu klíčových slov. Zdá se také, že rozsah „užitečného“ přesahuje bezprostřední vliv a kvalitu slov na stránce.

K tomu, abyste uspěli, může být nutné posoudit jedinečnou hodnotu vaší stránky jako celku a jako autoritativní se vyjadřujete k širokým tématům, protože užitečný obsah se neustále rozšiřuje.

Pokud bychom měli shrnout tyto poznatky do pár vět, byly by to tyto:

1. Google hodnotí hodnotu a užitečnost celého vašeho webu, proto se ujistěte, že váš web má jasnou a jedinečnou hodnotu.

2. Spolupracujte s umělou inteligencí a pochopte, jak funguje dříve, než se s ní pokusíte bojovat.

3. „Odbornost“ bude klíčovým rozlišovacím faktorem – poznatky a původní údaje přiřazené autorům se jmény.

Adam Riemer , prezident společnosti Adam Riemer Marketing, LLC – celý váš web musí být užitečný

Užitečná aktualizace obsahu je více než váš obsah; musíte zajistit, aby byla pro uživatele užitečná celá vaše webová stránka, nejen každý obsah, který publikujete. To je něco, co je v roce 2024 opravdu zapotřebí.

Na rozdíl od minulých systémů a algoritmů se užitečný obsah dívá na vaši stránku jako celek. Jeden skvělý kus užitečného obsahu už proto dnes nestačí. Položte si otázku – jsou všechny vaše další stránky užitečné a uživatelsky přívětivé? Nebo máte mnoho starších stránek se slabými uživatelskými zkušenostmi a slabým obsahem: obří obrázky hrdinů, irelevantní nákupní seznamy nebo nefunkční odkazy?

Místo toho, abyste slovo „obsah“ brali doslovně, zamyslete se nad tím, aby byla užitečná celá vaše stránka. To by mělo být přínosem pro všechny kanály, nejen pro SEO. Optimalizace webu podle této aktuality je skvělým způsobem, jak zlepšit SEO vašeho webu.

Dan Taylor , partner a vedoucí technického SEO, SALT.agency – dokažte, že vaše alternativní verze stránek mají užitečný obsah a hodnotu

Věřím, že zaměření Google na užitečný obsah se začne dále rozšiřovat a ovlivní webové stránky s alternativními verzemi. Mezinárodní webové stránky se stejnou hodnotovou nabídkou na více alternativních verzích stránek (např. anglický jazyk pro USA, Kanadu a Velkou Británii, ale pouze změna měny a regionální pravopisné rozdíly) budou ignorovat značky hreflang a kanonické značky.

Mnoho mezinárodních struktur webových stránek bylo vytvořeno tak, aby odrážely offline obchodní hierarchie nebo „směrovaly potenciální zákazníky“ do správných týmů SDR. Internet a hreflang ne vždy přesně odrážejí offline podnikání a dosažená synergie je často neohrabaná a náročná na správu.

Poskytněte hodnotné návrhy, které společnosti Google poskytnou důvod investovat zdroje do alternativních verzí vašeho webu. Zlepšete jedinečnou hodnotu, kterou nabízí každý. Možná budete muset prodiskutovat i to, jak strukturujete mezinárodní alternativy webové stránky a jak se provádí manipulace s potenciálními zákazníky, aby ty správné týmy získaly vhodné potenciální zákazníky.

Mordy Oberstein, vedoucí značky SEO, Wix – efektivní obsah pochází od skutečných lidí, kteří demonstrují skutečný přehled

Často musíme věnovat větší pozornost vlivu širších obsahových trendů pro SEO. Naším „evangeliem“ je algoritmus, což někdy znamená, že nebereme v úvahu to, co je mimo něj. Ale to bychom ale měli. Při zpětném pohledu není náhoda, že společnost Google přidala do EEAT další „E“ pro zážitek. Nevytáhlo to z klobouku; viděla širší trendy obsahu, kde lidé hledají užitečný obsah od skutečných lidí v porovnání se statickými značkami.

Vlastnosti strojního učení Google, jako například RankBrain, umožňují společnosti Google podívat se na svůj poměrně velký soubor údajů, sledovat trendy spotřeby obsahu a jednat podle nich.

Jeden trend, který je v souladu se zaměřením společnosti Google na odborné znalosti a zkušenosti, je to, co vytvářím jako „situační obsah“. Situační obsah se pokouší předpovědět různé výsledky jakýchkoli rad nebo nabídne podobné v rámci obsahu, aby představil další logické kroky. Pokud například část obsahu poskytuje rady o tom, jak přimět dítě spát celou noc, nabídne další kroky, pokud tato rada nebude fungovat.

Je to „situační“ – pokud X nefunguje, možná budete chtít vyzkoušet Y. Situační obsah vytváří přesvědčivou formu obsahu, který vidím častěji. Pro čtenáře to dělá několik věcí:

– Oslovuje je a jejich potřeby přímo.

– Je více konverzační než standardní obsah (samotný nově vznikající trend obsahu).

– Chcete-li předvídat různé výsledky a situace, musíte skutečně vědět, o čem mluvíte.

Tento poslední bod se přímo týká EEAT. S odbornými znalostmi a zkušenostmi můžete jen předvídat a řešit sekundární situace.

Situační obsah uživateli především naznačuje, že jej napsala skutečná osoba, ne velký jazykový model. Je to druh obsahu, který jednoduše nedokáže vytvořit AI z různých důvodů.

V neposlední řadě je to schopnost poskytnout podrobné rady, a to vše při zachování tónu, ke kterému se obsah založený na situaci skutečně hodí – konverzační, autoritativní a odborný.

Patrick Stox, produktový poradce a technický SEO, Ahrefs – generativní AI nastavuje laťku, kterou musí váš užitečný obsah překonat

Nefalšujte zkušenosti. Přidejte skutečně hodnotný a užitečný obsah sami nebo požádejte ostatní o vstup. Laťka pro tvorbu užitečného obsahu bude ještě vyšší.

Po celá léta na hodnocení stránky pravděpodobně stačilo pouze přepsání obsahu a mnozí odborníci na SEO služby a copywriteři to udělali. Ale s generativní AI, která usnadňuje vytváření obsahu více než kdykoli předtím, budete muset udělat víc, než jste dosud dělali.

Najděte způsoby, jak přidat další hodnotu vašemu obsahu. Rád přemýšlím o obsahu stejným způsobem jako produkt a používám iterativní přístup. Mohu přidat konkrétní sekci, rozšířit sekci o další podrobnosti, přidat klíčový bod, shrnout něco lepšího, promluvit osobní příběh nebo přidat další poznatky z vlastních znalostí.

Na stránku porovnávání produktů můžu přidat ceny, recenze, výhody a nevýhody, osobní zkušenosti s každým produktem, jedinečné fotografie nebo rozpisy podle různých kategorií.

Musíte také do obsahu vložit své zkušenosti a odborné znalosti. Vaše schopnost přidávat nové poznatky k tématu bude důležitější, neboť bude díky AI snazší vytvářet všeobecný obsah. Pokud tyto znalosti nemáte, najděte a promluvte si s někým, kdo má. Požádejte je, aby zkontrolovali váš obsah a zkontrolovali případné chyby nebo přidali své postřehy a osobní zkušenosti.

Shelley Walsh , SEO obsahový stratég, deník pro vyhledávače – generativní AI bude základní dovedností SEO, ale ne náhradou za odbornost

Začátkem roku 2024 se budou dívat na oblasti generativní AI a Search Generative Experience (SGE). Namísto toho, abychom se zaměřili na to, co může SGE odebrat (kliknutí), musíme se zaměřit na to, čeho se Google snaží dosáhnout, a pamatovat si, že obsah a kliknutí potřebují stejně jako my.

Google právě teď experimentuje s SGE panelem stránky s výsledky vyhledávacího nástroje. A podobně jako hlavní snippety, i my jako profesionálové v oblasti SEO se můžeme přizpůsobit a pracovat s tím, jak se informace zobrazují v SERP.

Za prvé, pochopte, že SGE není jen informační panel vytvořený AI. SGE shromažďuje nejlepší výsledky v SERP a poté používá AI k vytvoření kombinovaného souhrnu těchto výsledků.

Pro SEO je důležitější než kdykoli předtím být v těch nejlepších výsledcích, abyste byli zařazeni do SGE. Znamená to také být zdrojem dat a informací a poskytovat jedinečné a hodnotné koncepty a užitečný obsah. Google stále experimentuje s tím, jak se SGE integruje do SERP.

Funkce a vzhled SGE se budou pravděpodobně neustále měnit, protože Google najde správnou rovnováhu mezi záměrem a prokliky. Je důležité si uvědomit, že Google nechce zničit svůj vlastní obchodní model!

Indicie, které nám mají ukázat cestu, již existují. Zvažte užitečnou aktualizaci obsahu a postarejte se o to, že budete mít relevantní a užitečný obsah všude na vaší webové stránce. Google směřuje k obsahu, který demonstruje zkušenosti z první ruky – autor musí prokázat výjimečné znalosti, odbornost a autoritu.

Poptávka po myšlenkových lídrech a kvalifikovaných odbornících se zvyšuje – vaše schopnost prokázat důkladný výzkum a poskytnout jedinečné údaje je nezbytná pro užitečný obsah.