SEO experti na užitočný obsah: má väčší vplyv, ako si myslíte

Mať na stránke užitočný obsah, ktorý je zaujímavý, relevantný a pútavý je čoraz podstatnejšie. A to nie len, že v očiach potenciálnych klientov, ale aj vyhľadávacích nástrojov. Ako vieme, Google berie pri hodnotení stránok do úvahy najmä užitočný obsah. Zistite presný význam užitočného obsahu pomocou postrehov od 5 profesionálov v oblasti SEO.

Čo hovorí Google na užitočný obsah?

Jeden z najvplyvnejších vývojov minulého roka bol v zmysle slova „užitočný“ z pohľadu Google. Zamestnanci Google boli predtým ostýchaví, pokiaľ ide o to, či a ako algoritmy zohľadňujú signály na celom webe. Tohtoročné užitočné aktualizácie obsahu boli jednoznačné: Algoritmy Google generujú signály na celom webe, ktoré sa zohľadňujú pri hodnotení. Tieto signály zakladá na užitočnosti vašej stránky.

Dokumentácia Google hovorí:

„Akýkoľvek obsah – nielen neužitočný – na weboch, o ktorých sa zistilo, že celkovo obsahujú relatívne veľké množstvo neužitočného obsahu, je menej pravdepodobné, že bude vo Vyhľadávaní fungovať dobre, za predpokladu, že inde na webe je lepšie zobraziť iný obsah.

Z tohto dôvodu môže odstránenie neužitočného obsahu pomôcť pri hodnotení vášho iného obsahu.“

Spoločnosť Google sa snažila nájsť spôsob, ako vysvetliť presný význam užitočného obsahu, ale odpovedala na otázky týkajúce sa systému užitočného obsahu a možno budú prichádzať ďalšie pokyny.

Medzitým si pamätajte, že „užitočný“ závisí od mnohých rôznych okolností, takže zámer sa stáva kritickou súčasťou výskumu kľúčových slov. Zdá sa tiež, že rozsah „užitočného“ presahuje bezprostredný vplyv a kvalitu slov na stránke.

Na to, aby ste uspeli, môže byť potrebné posúdiť jedinečnú hodnotu vašej stránky ako celku a ako autoritatívne sa vyjadrujete k širokým témam, pretože užitočný obsah sa neustále rozširuje.

Ak by sme mali zhrnúť tieto poznatky do pár viet, boli by to tieto:

1.  Google hodnotí hodnotu a užitočnosť celého vášho webu, preto sa uistite, že váš web má jasnú a jedinečnú hodnotu.

2. Spolupracujte s umelou inteligenciou a pochopte, ako funguje skôr, ako sa s ňou pokúsite bojovať.

3. „Odbornosť“ bude kľúčovým rozlišovacím faktorom – poznatky a pôvodné údaje priradené autorom s menami.

Adam Riemer , prezident spoločnosti Adam Riemer Marketing, LLC – celý váš web musí byť užitočný

Užitočná aktualizácia obsahu je viac ako váš obsah; musíte zabezpečiť, aby bola pre používateľa užitočná celá vaša webová stránka, nielen každý obsah, ktorý publikujete. To je niečo, čo je v roku 2024 naozaj potrebné.

Na rozdiel od minulých systémov a algoritmov sa užitočný obsah pozerá na vašu stránku ako celok. Jeden skvelý kus užitočného obsahu už preto dnes nestačí. Položte si otázku – sú všetky vaše ďalšie stránky užitočné a užívateľsky prívetivé? Alebo máte veľa starších stránok so slabými používateľskými skúsenosťami a slabým obsahom: obrie obrázky hrdinov, irelevantné nákupné zoznamy alebo nefunkčné odkazy?

Namiesto toho, aby ste slovo „obsah“ brali doslovne, zamyslite sa nad tým, aby bola užitočná celá vaša stránka. To by malo byť prínosom pre všetky kanály, nielen pre SEO. Optimalizácia webu podľa tejto aktuality je skvelým spôsobom, ako zlepšiť SEO vášho webu.

Dan Taylor , partner a vedúci technického SEO, SALT.agency – dokážte, že vaše alternatívne verzie stránok majú užitočný obsah a hodnotu

Verím, že zameranie Google na užitočný obsah sa začne ďalej rozširovať a ovplyvní webové stránky s alternatívnymi verziami. Medzinárodné webové stránky s rovnakou hodnotovou ponukou na viacerých alternatívnych verziách stránok (napr. anglický jazyk pre USA, Kanadu a Veľkú Britániu, ale iba zmena meny a regionálne pravopisné rozdiely) budú ignorovať značky hreflang a kanonické značky.

Mnoho medzinárodných štruktúr webových stránok bolo vytvorených tak, aby odrážali offline obchodné hierarchie alebo „smerovali potenciálnych zákazníkov“ do správnych tímov SDR. Internet a hreflang nie vždy presne odrážajú offline podnikanie a dosiahnutá synergia je často neohrabaná a náročná na správu.

Poskytnite hodnotné návrhy, ktoré spoločnosti Google poskytnú dôvod investovať zdroje do alternatívnych verzií vašej lokality. Zlepšite jedinečnú hodnotu, ktorú ponúka každý. Možno budete musieť prediskutovať aj to, ako štrukturujete medzinárodné alternatívy webovej stránky a ako sa vykonáva manipulácia s potenciálnymi zákazníkmi, aby tie správne tímy získali vhodných potenciálnych zákazníkov.

Mordy Oberstein, vedúci značky SEO, Wix – efektívny obsah pochádza od skutočných ľudí, ktorí demonštrujú skutočný prehľad

Často musíme venovať väčšiu pozornosť vplyvu širších obsahových trendov pre SEO. Naším „evanjeliom“ je algoritmus, čo niekedy znamená, že neberieme do úvahy to, čo je mimo neho. Ale to by sme však mali. Pri spätnom pohľade nie je náhoda, že spoločnosť Google pridala do EEAT ďalšie „E“ pre zážitok. Nevytiahlo to z klobúka; videla širšie trendy obsahu, kde ľudia hľadajú užitočný obsah od skutočných ľudí v porovnaní so statickými značkami.

Vlastnosti strojového učenia Google, ako napríklad RankBrain, umožňujú spoločnosti Google pozrieť sa na svoj pomerne veľký súbor údajov, sledovať trendy spotreby obsahu a konať podľa nich.

Jeden trend, ktorý je v súlade so zameraním spoločnosti Google na odborné znalosti a skúsenosti, je to, čo vytváram ako „situačný obsah“. Situačný obsah sa pokúša predpovedať rôzne výsledky akýchkoľvek rád alebo ponúkne podobné v rámci obsahu, aby predstavil ďalšie logické kroky. Ak napríklad časť obsahu poskytuje rady o tom, ako prinútiť dieťa spať celú noc, ponúkne ďalšie kroky, ak táto rada nebude fungovať.

Je to „situačné“ – ak X nefunguje, možno budete chcieť vyskúšať Y. Situačný obsah vytvára presvedčivú formu obsahu, ktorý vidím častejšie. Pre čitateľa to robí niekoľko vecí:

• Oslovuje ich a ich potreby priamo.
• Je viac konverzačný ako štandardný obsah (samotný novovznikajúci trend obsahu).
• Ak chcete predvídať rôzne výsledky a situácie, musíte skutočne vedieť, o čom hovoríte.

Tento posledný bod sa priamo týka EEAT. S odbornými znalosťami a skúsenosťami môžete len predvídať a riešiť sekundárne situácie.

Situačný obsah používateľovi predovšetkým naznačuje, že ho napísala skutočná osoba, nie veľký jazykový model. Je to druh obsahu, ktorý jednoducho nedokáže vytvoriť AI z rôznych dôvodov.

V neposlednom rade je to schopnosť poskytnúť podrobné rady, a to všetko pri zachovaní tónu, ku ktorému sa obsah založený na situácii skutočne hodí – konverzačný, autoritatívny a odborný.

Patrick Stox , produktový poradca a technický SEO, Ahrefs – generatívna AI nastavuje latku, ktorú musí váš užitočný obsah prekonať

Nefalšujte skúsenosti. Pridajte skutočne hodnotný a užitočný obsah sami alebo požiadajte ostatných o vstup. Latka pre tvorbu užitočného obsahu bude ešte vyššia.

Po celé roky na hodnotenie stránky pravdepodobne stačilo iba prepísanie obsahu a mnohí odborníci na SEO služby a copywriteri to urobili. Ale s generatívnou AI, ktorá uľahčuje vytváranie obsahu viac ako kedykoľvek predtým, budete musieť urobiť viac, ako ste doteraz robili.

Nájdite spôsoby, ako pridať ďalšiu hodnotu vášmu obsahu. Rád premýšľam o obsahu rovnakým spôsobom ako produkt a používam iteratívny prístup. Môžem pridať konkrétnu sekciu, rozšíriť sekciu o ďalšie podrobnosti, pridať kľúčový bod, zhrnúť niečo lepšie, porozprávať osobný príbeh alebo pridať ďalšie poznatky z vlastných vedomostí.

Na stránku porovnávania produktov môžem pridať ceny, recenzie, výhody a nevýhody, osobné skúsenosti s každým produktom, jedinečné fotografie alebo rozpisy podľa rôznych kategórií.

Musíte tiež do obsahu vložiť svoje skúsenosti a odborné znalosti. Vaša schopnosť pridávať nové poznatky k téme bude dôležitejšia, pretože bude vďaka AI jednoduchšie vytvárať všeobecný obsah. Ak tieto znalosti nemáte, nájdite a pohovorte si s niekým, kto má. Požiadajte ich, aby skontrolovali váš obsah a skontrolovali prípadné chyby alebo pridali svoje postrehy a osobné skúsenosti.

Shelley Walsh , SEO obsahový stratég, denník pre vyhľadávače – generatívna AI bude základnou zručnosťou SEO, ale nie náhradou za odbornosť

Začiatkom roku 2024 sa budú pozerať na oblasti generatívnej AI a Search Generative Experience (SGE). Namiesto toho, aby sme sa zamerali na to, čo môže SGE odobrať (kliknutia), musíme sa zamerať na to, čo sa Google snaží dosiahnuť, a pamätať si, že obsah a kliknutia potrebujú rovnako ako my.

Google práve teraz experimentuje s SGE panelom stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. A podobne ako hlavné snippety, aj my ako profesionáli v oblasti SEO sa môžeme prispôsobiť a pracovať s tým, ako sa informácie zobrazujú v SERP.

Po prvé, pochopte, že SGE nie je len informačný panel vytvorený AI. SGE zhromažďuje najlepšie výsledky v SERP a potom používa AI na vytvorenie kombinovaného súhrnu týchto výsledkov.

Pre SEO je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým byť v tých najlepších výsledkoch, aby ste boli zaradení do SGE. Znamená to tiež byť zdrojom údajov a informácií a poskytovať jedinečné a hodnotné koncepty a užitočný obsah. Google stále experimentuje s tým, ako sa SGE integruje do SERP.

Funkcia a vzhľad SGE sa budú pravdepodobne neustále meniť, pretože Google nájde správnu rovnováhu medzi zámerom a kliknutiami. Je dôležité si uvedomiť, že Google nechce zničiť svoj vlastný obchodný model!

Indície, ktoré nám majú ukázať cestu, už existujú. Zvážte užitočnú aktualizáciu obsahu a postarajte sa to, že budete mať relevantný a užitočný obsah všade na vašej webovej stránke. Google smeruje k obsahu, ktorý demonštruje skúsenosti z prvej ruky – autor musí preukázať výnimočné znalosti, odbornosť a autoritu.

Dopyt po myšlienkových lídroch a kvalifikovaných odborníkoch sa zvyšuje – vaša schopnosť preukázať dôkladný výskum a poskytnúť jedinečné údaje je nevyhnutná pre užitočný obsah.