Užitočné tipy a triky, ako byť copywriter – časť I.

O tom, kto je copywriter sme sa už zmienili v minulosti. Zjednodušene by sme mohli copywritera opísať ako tvorcu reklamného obsahu. Na rozdiel od spisovateľa či novinára vytvára copywriter marketingové a reklamné texty, ktorých cieľom je vzbudiť záujem o produkt či službu a motivovať k želanej akcií. Takouto akciou môže byť kúpa, objednávka, odoberanie newslettera či rezervovanie termínu. Zistite viac o práci copywritera a čo všetko to obnáša.

Aké znalosti potrebuje každý copywriter?

Na rozdiel od mnohých iných profesií, na prácu copywritera nie je potrebné špecifické akademické vzdelanie. Určité znalosti a schopnosti sú však pre prácu copywritera podmienkou. V prvom rade musí copywriter dokonale ovládať gramatiku a štylistiku jazyka, v ktorom texty píše. Samozrejmosťou je tiež pozitívny vzťah k písaniu a kreativita.

Výborná znalosť jazyka a kreativita z vás však ešte dobrého copywritera nerobí. Základné znalosti marketingu a online marketingu sú taktiež „must have“ výbavou pre budúceho copywritera. Okrem správneho písomného prejavu teda potrebujete rozumieť princípom predaja, teda to, čo funguje na vašich recipientov. Je preto potrebné vopred dobre poznať charakteristické znaky a potreby vašej cieľovej skupiny, pre ktorú je reklamný text určený. Pri písaní vám môžu pomôcť i populárne vzorce pre copywriting.

Na to, aby ste dokázali pochopiť vašu cieľovú skupinu a potenciálnych zákazníkov je vhodné využiť online marketingový model STDC, teda SEE-THINK-DO-CARE. Jedná sa o štyri fázy nákupného procesu, ktorým zákazníci prechádzajú.

V prvej fáze „SEE“ zákazníci ešte nepoznajú značku ani ponuku a preto je dôležité upútať ich pozornosť a zaujať ponukou tak, aby si ju zapamätali. Vo fáze „THINK“ vaši potenciálni zákazníci už uvažujú o kúpe vášho produktu, je to fáza rozhodovania sa. Vaše publikum je pripravené zakúpiť si produkt či službu vo fáze „DO“. Cieľom (aj) copywritera je pripraviť všetko tak, aby sa predaj uskutočnil. Posledná fáza „CARE“ je etapou, v ktorej si budujete vzťah s exisujúcim zákazníkom a venujete mu starostlivosť s cieľom dosiahnutia opätovného predaja.

Správny copywriter ovláda model STDC, taktiež vie, čo je to persóna, čo je to SEO či ako fungujú kľúčové slová. Bez takýchto marketingových znalostí sa dobrý copywriter naozaj nezaobíde.

Prečo byť copywriter?

Ak máte pozitívny vzťah k písaniu, ste kreatívni, pohybujete sa vo svete marketingu a zároveň dobre ovládate jazyk, nič vám nebráni povolanie copywritera vyskúšať. Práca copywritera je dnes možná na dohodu, plný pracovný úväzok alebo i živnosť. Mnohí copywriteri preferujú možnosť práce na viacerých projektov – sú, takpovediac, na voľnej nohe.

Výhodou takéhoto fungovania je možnosť pôsobenia vo viacerých zaujímavých oblastiach a  využitie kreativity naplno. Okrem toho, samotná odmena za copywriting vie byť v prípade skúseností naozaj atraktívna. Menej skúsený copywriter si vie za 1 normostranu, teda 1800 znakov zarobiť od 5 do 15 EUR. Tí skúsenejší sa však môžu pohybovať až na úrovni 20, 30 či 50 EUR. Všetko samozrejme závisí od úrovne copywritera a druhu samotného projektu.

Vďaka práci copywritera sa môžete venovať písaniu kdekoľvek na svete, zvyčajne sa nevyžaduje prítomnosť v kancelárií. Zároveň sa touto prácou dostanete na zaujímavé miesta a môžete zistiť množstvo užitočných informácií. Výhody a nevýhody práce copywritera sa dozviete v druhej časti článku. Ak hľadáte možnosť, ako sa stať copywriterom, alebo hľadáte copywritera pre váš projekt, neváhajte a kontaktujte nás.