10 klíčových tipů, jak psát články, které zaujmou zákazníky #2
V první části o tom, jak psát poutavé články, které zaujmou, jsme si řekli o tom, jak vybrat téma, uvést autora či o tom, proč uvádět u článků i obsah, který sumarizuje, o čem bude text pojednávat. Kromě toho jsme si uvedli další prvky, které by měly obsahovat poutavé a zajímavé články, jako například nadpis či úvod. Pojďme se podívat na další tipy, jak napsat články, které mohou zaujmout vaše zákazníky.
6. Pro články jsou klíčové i podnadpisy
Kromě názvu a úvodu jsou v rámci struktury článků důležité i podnadpisy. Podnadpisy dokáží vést čtenáře obsahem článků. Díky nim se čtenář snáze orientuje. Podnapisy zároveň obsahují klíčová slova, mohou a čtenáři pomohou najít obsah či odstavec v článcích, který ho zajímá.
Nezapomeňte v podnadpisech použít klíčová slova, která budou informovat uživatele o tom, co je nižší, ale také roboty vyhledávačů o tom, o čem je obsah daných článků. Potom bude snazší jej indexovat a přesněji zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na konkrétní fráze. V kontextu podnadpisů článků také stojí za zmínku i hierarchie nadpisů. Zatímco název je obvykle nadpis H1, podnadpisy jsou obvykle H2.
Pokud je podnadpis méně důležitý, můžete použít značku H3. Tyto podpoložky nižší kategorie se používají velmi vzácně, i když je jich až po H6. Obvykle používáme hlavičku H1, H2 a případně ještě hlavičku H3.
Zjistěte také, proč by copywriting a SEO měly jít ruku v ruce.
7. Vhodná délka článků
Při psaní článků byste určitě měli zvážit, jak dlouhé by měly vaše články být. Jednoznačná odpověď samozřejmě neexistuje, protože žádný počet znaků nezaručuje, že článek bude přečten. Jde o to vyčerpat téma, uvést všechny informace, které se témata týkají tak, aby uživatel nemusel hledat informace jinde, ale zůstal na naší stránce.
Samozřejmě se odhaduje, že přibližně 3 000 znaků s mezerami je optimální počet a je známo, že pokud budeme rozebírat téma typu: „jaké obytné auto si mám vybrat na začátek?“, těžko se nám napíše článek na toto téma, který obsahuje 1 000 znaků včetně mezer. Proto se vyplatí na toto téma psát obšírně a vyčerpávajícím způsobem.
Je známo, že pokud napíšeme nějaké novinky, například o naší společnosti, vejdeme se do menšího počtu znaků, ale konkrétní článek, který má být takovým návodem pro uživatele, bude mít spíše více než 3,5 tisíce znaků. Chcete-li vědět, jak daleko čtenáři čtou vaše blogové příspěvky, můžete k tomu použít nástroj jako Google Analytics, který vám tyto informace poskytne.
8. Články musí mít grafické prvky
Není žádným tajemstvím, že obrázek obsahuje více než 1000 slov. Proto se vám v článcích vyplatí používat grafické prvky, které na jedné straně pomohou a na druhé straně dodají vašim příspěvkům estetiku. Vyplatí se využít – kromě fotek – také prvky jako infografika, která například dokáže zobrazit ceník vašich služeb či produktů. Kromě toho stojí za to pamatovat na optimalizaci těchto obrázků, aby nepřetěžovaly stránku a nezpomalily její výkon.
Zjistěte, jaký je rozdíl mezi příponami .jpg, .png a .webp.
9. Shrnutí příspěvku
Už máme název, metadata, úvod – nyní potřebujeme dobré shrnutí. Shrnutí je prvek, který obsahuje všechny nejdůležitější informace, které byly v článcích uvedeny, avšak v takové zhuštěné podobě. Kromě shromažďování závěrů je vhodné i usměrnit čtenáře, co má dělat dál. Například: odkažte je na webovou stránku, kde si mohou pronajmout obytný vůz nebo se dozvědět více o podrobnostech vaší nabídky. Nasměrovat čtenáře můžete například nějakým call-to-action prvkem.
10. Interní odkazy na související materiály
A poslední – desátý prvek, o který byste se měli v rámci článků postarat, jsou interní odkazy, tedy odkazy na další materiály na vašem webu.
Například: pod text: „Kolik stojí obytný vůz“ – budeme-li se držet tohoto příkladu – se vyplatí přidat k tomuto odkaz: „Kolik stojí pronájem obytného auta“. Poté, co si někdo přečetl, že karavan tolik stojí, se rozhodl, že možná ještě ne, možná si bude chtít přečíst, kolik stojí pronájem karavanu, který je zřejmě o něco levnější.
Převádění uživatele webovou stránkou jej tedy nutí trávit na ní více času a nasměruje jej na konkrétní produkty a služby, které jsou ve vaší nabídce. Vnitřní prolinkování navíc podporuje SEO, což znamená, že algoritmy vyhledávačů skenují váš web rychleji a následující podstránka se rychleji najde ve výsledcích vyhledávání.
Jak tedy psát hodnotné články? Shrnutí
Marketingové přísloví říká, že „obsah je král“ – a obsah je skutečně král, ale aby se z něj nestal nahý král, musíte se držet několika pravidel:
- Buďte především nápomocní uživatelům
- Zkuste psát články nejen pro vyhledávače, ale také pro své čtenáře
- Vyčerpejte probíraná témata
- Zkuste odpovědět na nejčastější dotazy
Zjistěte více io tématu content marketingu. Takto můžete efektivně generovat návštěvnost na vašem webu. Neváhejte použít naše tipy při psaní článků ještě dnes!
