7 tipů, jak vytvořit evergreen obsah

Právě evergreen obsah, tedy psaní textů, které obstojí ve zkoušce času, je lékem na krátkodobý zájem čtenářů. V současnosti totiž čelíme informačnímu přetížení, utrácejícím se trendům a dočasné módě. Není proto překvapující, že zveřejňovat obsah, který je dnes stejně aktuální jako příští rok, je neuvěřitelné umění a velmi žádoucí strategie. Jak tedy připravit evergreen obsah a využít jej ve své obsahové marketingové strategii?

Co řadíme pod evergreen obsah v online marketingu?

Publikujete online? Takže víte, že internet je dnes plný různých textů, blogových příspěvků a SEO článků, takže je stále obtížnější vyniknout a upoutat pozornost čtenářů. Klíčovým prvkem content marketingu se stává zveřejňování stále aktuálního obsahu na webu, tedy takového, který nejen upoutá pozornost čtenářů, ale si také déle udrží svou hodnotu.

Toto je typ materiálu, který označuje termín evergreen content. Jedná se o věčný obsah, který časem neztrácí svou hodnotu. Najdeme mezi nimi články, návody a blogové příspěvky, které zůstávají pro čtenáře aktuální a užitečné po dlouhou dobu.

To vše znamená, že evergreen obsah láká čtenáře a generuje návštěvnost nejen v době vydání, ale také na dlouhá léta dopředu. Na rozdíl od novinek nebo sezónních článků, tento typ obsahu je aktuální a nemá datum vypršení platnosti a lze jej použít mnohokrát.

Jaký vliv má evergreen obsah na SEO?

Už víte, co spadá pod evergreen obsah. Zde je třeba poznamenat, že se vyplatí vytvářet evergreen obsah, protože hraje mimořádně důležitou roli při optimalizaci pro vyhledávače, tedy při SEO. Na rozdíl od materiálů s krátkou dobou platnosti, které rychle ztrácejí hodnotu a čtenářský zájem, evergreen obsah umožňuje udržet organickou návštěvnost na webu delší dobu.

Všechno proto, že algoritmy vyhledávacích nástrojů, jako je Google, oceňují odolný a hodnotný obsah. Není proto překvapující, že evergreen obsah může přispět k pozitivnímu vlivu na umístění webové stránky ve výsledcích vyhledávání . V praxi to znamená, že web s dobře napsaným evergreenem má větší šanci dosáhnout vysoké pozice v žebříčku vyhledávačů, což se následně promítá do větší online viditelnosti.

Určitě víte, že dnes nestačí napsat článek. Cílem je vytvořit odolné a univerzální materiály, jako je evergreen obsah. To znamená, že takové texty jsou přitažlivé pro široké publikum a neztrácejí na aktuálnosti.

Za zmínku také stojí, že evergreen obsah SEO může pomoci zvýšit autoritu webové stránky v očích vyhledávačů. Poskytováním kvalitních článků bude váš web vnímán jako zdroj znalostí, což následně vede k lepšímu umístění. Díky tomu můžete zvýšit pozici svého webu v Google, zvláště pokud použijete správná klíčová slova.

Jak vytvořit evergreen články?

Každý den vznikají tisíce nových blogových příspěvků a spousta SEO obsahu. Jak se tedy od nich odlišit a upoutat pozornost čtenářů? Ukazuje se, že evergreen obsah přináší majitelům webových stránek řadu výhod. Měly by být zahrnuty do plánu copywriteru? Samozřejmě!

Vyberte si správné téma pro evergreen obsah

Zveřejňujete především aktuální obsah? Potom jistě víte, že prvním krokem k vytvoření atraktivního textu je výběr tematického okruhu. Totéž platí i při tvorbě evergreen obsahu, i když zde se musíte zaměřit na informace, které budou čtenáře zajímat dlouhodobě. Proto byste se měli vyhýbat novinkám nebo trendům, které rychle pominou.

Stojí za zvážení, co je univerzální a nezávislé na měnící se reality. Příklady evergreen témat zahrnují rady v oblasti zdraví, výchovy dětí, vaření či zahrádkaření. Je dobré věnovat pozornost i tomu, co zajímá vaše adresáty – vyplatí se analyzovat statistiky návštěvnosti a komentáře pod články.

Proveďte vyhledávání a analýzu klíčových slov

Při vytváření evergreen obsahu se vyplatí provést analýzu klíčových slov, která pomůže identifikovat výrazy a fráze, které si udrží svoji popularitu.

Když se vám podaří vybrat téma, které je univerzální a nesouvisí s konkrétním časem nebo událostí, můžete začít s analýzou. Chcete-li to provést, vyzkoušejte některé z těchto nástrojů pro analýzu. Při vytváření evergreen obsahu se nezapomeňte vyhnout poptávkám, které jsou příliš obecné nebo související s aktuálními událostmi, které mohou časem ztratit svou hodnotu. Sáhněte raději po long tail klíčových slovech.

Příklady nadčasového obsahu zahrnují:

• návody krok za krokem (návod na opravu kola nebo recept na domácí koláč)
• seznamy nejlepších produktů, například nejzajímavější kuchařské knihy
• vzdělávací články, například jak pečovat o pokojové rostliny či jak se naučit fotit
• inspirativní či motivující příběhy, které časem neztrácejí na hodnotě

Pokud plánujete na svém webu používat evergreen obsah, musíte si vybrat příklady evergreen textů. Pamatujte však, že to nemusí být jen články. Využijte také infografiku, e-knihy či videa. Použijte různé formáty, abyste oslovili co nejširší publikum a zvýšili svůj dosah.

Postarejte se o kvalitu a hodnotu evergreen obsahu

Po výběru vhodného evergreenového tématu se můžete zaměřit na kvalitu a věcnou hodnotu textu. Čtenáři ocení evergreen obsah, který jim poskytne komplexní informace a praktické rady. Proto se vyplatí investovat čas do solidní věcné přípravy – čtení vědeckých článků, rozhovorů s odborníky či studování statistik.

Snažte se také vyhnout duplicitě informací, které jsou již dostupné online. Dobře napsaný evergreen obsah vždy přidává něco ze sebe, například vlastní zkušenosti nebo analýzy. Vytvořte tedy materiály, které budou nápomocné, inspirativní nebo vzdělávací. Takto si vybudujete loajalitu svého publika a zvýšíte své šance na dlouhodobý úspěch.

Použijte přístupný jazyk a styl k vytváření evergreen obsahu

Už víte, že evergreen obsah zahrnuje různé návody, seznamy či vzdělávací texty. Pamatujte, že se musíte postarat o jejich jazyk a styl. Pište přístupným, srozumitelným a poutavým způsobem, abyste upoutali pozornost čtenářů. Vyhněte se nadměrnému používání složité slovní zásoby nebo dlouhých, spletitých vět.

Počítejte také s tím, že dobrý evergreen obsah musí být vizuálně atraktivní. Proto se vyplatí používat odstavce, podnadpisy nebo tučné písmo k usnadnění čtení.

Optimalizujte evergreen obsah

Evergreen obsah podle odborníků láká uživatele internetu, pokud je bohatý na informace a poznatky, které časem neztrácejí na hodnotě. Snažte se, aby vaše texty byly komplexní a obsáhlé a zároveň snadno srozumitelné pro čtenáře.

Aby však uživatelé mohli číst obsah webu, musí nadčasové texty dosahovat vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. To se stane, jsou-li optimalizovány pro SEO. Nezapomeňte tedy použít vhodná klíčová slova, meta popisy a nadpisy H1 a H2. Dobře promyšlená optimalizace pomůže vašim článkům zůstat na předních místech žebříčku déle.

Nezapomeňte aktualizovat svůj evergreen obsah

Nyní víte, jak vytvořit evergreen obsah. Je třeba připomenout, že i ten nejlepší text může vyžadovat menší změny nebo doplnění, aby zůstal hodnotný. Pokud si po určité době všimnete, že váš článek již neplní svůj účel, vyplatí se jej aktualizovat. Může se jednat například o doplnění nových informací, doplnění statistických údajů nebo opravu věcných chyb. Evergreen obsah díky tomu zůstane pro čtenáře atraktivní a bude se držet na vysokých pozicích ve výsledcích vyhledávání.