Co je clickbait?

Clickbait je v internetovém světě mimořádně populární pojem..Definuje fenomén, který není zrovna oblíbený, ale zároveň se nedá popřít, že jde o účinný způsob, jak upoutat pozornost uživatelů. V tomto článku se dozvíte, co clickbait obecně znamená, jaký je účel jeho použití a proč byste měli být obzvláště opatrní při klikání na články a materiály se senzačními nadpisy. Dozvíte se také odpověď na otázku, zda se vyplatí používat tento typ háčku na vašem webu.

Clickbait – co to je a jaké je umění přilákat uživatele internetu?

Už jste někdy klikli na odkaz, například na stránkách sociálních sítí, který sliboval senzační informace, a nakonec jste byli zklamáni z obsahu stránky? Pokud ano, pravděpodobně jste se stali obětí tzv. clickbait. Fenomén clickbait, jak o něm hovoříme, je na internetu mimořádně populární a charakteristika tohoto pojmu jej definuje jako praxe používání poutavého a často zavádějícího titulku v článcích nebo videích.

Tyto titulky jsou navrženy tak, aby vzbuzovaly přirozenou zvědavost uživatelů a lákaly je ke kliknutí, i když obsah materiálu neodpovídá tomu, co slibuje nadpis. Tyto aktivity jsou považovány za neférové a zavádějící, protože lidé klikající na takové texty očekávají vhodné informace, které jsou však často zcela odlišné od toho, co bylo uvedeno v nadpisu.

Příklady clickbaitů

Clickbait se na internetu používá mnoha různými způsoby. Každý z nich sleduje cíl upoutat pozornost uživatelů internetu a svého času si mohl získat velkou popularitu. Zde je několik příkladů, které mohou sloužit jako inspirace pro lidi, kteří chtějí pro svůj text vytvořit dobrý poutavý nadpis:

„10 věcí, které jste o svém telefonu nevěděli – číslo 6 změní váš život!“

„Tahle holka zhubla 50 kg za 3 měsíce – její tajemství vás šokuje!“

„Podívejte se, co se stalo, když se tento pes poprvé setkal s kočkou – nebudete věřit vlastním očím!“

Když se podíváte na jakýkoli příklad clickbaitu, určitě uvidíte, že každý z nich má charakteristické rysy, které lze snadno rozpoznat. V první řadě jde o titulky a titulky obsahující senzační informace či přísliby velkolepých objevů. Často používají rétorické otázky , aby povzbudily čtenáře k tomu, aby hledal odpovědi na webové stránce. Kromě toho může clickbait umístěný na webové stránce obsahovat prvky tajemna, jako například „to, co uvidíte, změní váš život“ nebo „neuvěříte, co se stalo“. Za pozornost stojí i přítomnost velkých písmen a vykřičníků, které mají posílit emocionální poselství.

Jaký je účel a proč se clickbaity vůbec používají?

Zajímá vás, jaký může být účel používání clickbaitu a jaké výhody přináší? Hlavními předpoklady jsou: upoutání pozornosti publika, zvýšení návštěvnosti webu nebo přinucení příjemce prohlédnout si video. Značky si tak mohou získat popularitu a vydělávat peníze z bannerů zobrazovaných uživatelem. Inzerenti totiž často platí za každé zobrazení online reklamy a čím větší návštěvnost na webu nebo více shlédnutí videa, tím je poplatek výhodnější. Obsah clickbaitů často nemá nic společného s názvem článku. Důležitý je jen poutavý nadpis.

Často si uživatel po přečtení článku uvědomí, že se nedozvěděl, co chtěl a samotný text měl malou hodnotu.

Jaký je rozdíl mezi clickbaitem a získáváním kliknutí? Jak rozlišit obě praktiky?

Nevíte jak rozpoznat clickbait? Tento jev se vztahuje na nadpis, odkaz nebo kontext, ve kterém se odkaz objevuje. Tyto prvky jsou navrženy tak, aby generovaly kliknutí od zvědavých uživatelů internetu, aby viděli, co se stane, když otevřou odkaz. Clickbait používaný webovými stránkami zpravidla nevysvětluje, co je pod odkazem.

Získávání kliknutí však znamená snahu zaujmout příjemce o téma prostřednictvím spolehlivého popisu tématu, který je však napsán atraktivním způsobem. Strategie používané v této strategii nejsou o manipulaci uživatelů, ale o poskytování cenných informací, které jsou hodné jejich času. Nadpis článku odpovídá jeho obsahu, ale pomáhá zvýšit počet kliknutí a upoutat pozornost cílového publika.

Jak se vyhnout používání clickbaitu a proč se to vyplatí?

Většina malých a středních firem se snaží získat co nejvíce prokliků a přilákat na svůj web návštěvnost. Dávají si však záležet i na sdílení svého obsahu a zaujetí čtenářů. Získávání kliknutí prostřednictvím clickbaitového obsahu nebo zveřejňování nejasných textů může způsobit, že vaše značka bude působit dráždivě a nedůvěryhodně. Jinými slovy, tato technika je otázná cesta k úspěchu.

Pro firmy je nejdůležitější, že by se měly lépe starat o obsah zveřejněný na webových stránkách. To znamená, že je lepší přidat méně obsahu, ale takového, který bude hodnotný a hlavně bude respektovat čas příjemců. Zkontrolujte obsah zveřejněný na vašich stránkách, zkontrolujte, zda se jedná o clickbait a opravte ten, který může být zavádějící. Pamatujte, že obsah clickbait není vítán, ale nabádání uživatele, aby si přečetl téma nebo obsah vaší stránky, je přijatelné.

Jak se můžete vyhnout clickbaitům?

Vzhledem k tomu, jak běžný je fenomén clickbait, vyplatí se při klikání na materiály se senzačními názvy používat zdravý rozum a opatrnost. Nezapomínejte, že ne vždy tam najdeme informace, které hledáme, a někdy nás mohou dokonce uvést v omyl. Některé z nich mohou také šířit spam nebo dokonce představovat hrozbu pro bezpečnost zařízení, která používáte, nebo vašich údajů (hackeři). Proto je důležité přistupovat k tomuto typu článků a jiných materiálů kriticky a hledat spolehlivé zdroje informací. Jako značka byste neměli používat clickbait, ale přilákat uživatele webu na konkrétní obsah, který přináší hodnotu – můžete.

Jak udělat dobrý chytlavý titulek?

Zajímá vás, jak vytvořit clickbait, který jasně povzbudí lidi, aby klikli? Toto je jistě lákavá strategie pro lidi provozující blogy nebo webové stránky, kteří chtějí zvýšit svou viditelnost. Naše zkušenosti však ukazují, že mnohem lepší je připravit si poutavé titulky, které nezavádějí. Abyste toho dosáhli, musíte dodržovat několik pravidel. V první řadě se vyplatí zaměřit na emoce – titul má vzbuzovat zvědavost, strach, překvapení či jiné silné pocity. Za druhé, stojí za to zajistit tajemství – čím méně čtenář ví o tom, co ho na stránce čeká, tím více se bude chtít dozvědět. Vyplatí se použít i rétorické otázky a prvky překvapení, které navíc povzbudí uživatele, aby klikl na odkaz.

Clickbait a SEO

Pamatujte, že mezi clickbaitem a SEO existuje určitá korelace. Chytlavé názvy mohou přilákat mnoho kliknutí, což vede ke zvýšení návštěvnosti webových stránek. Na druhé straně, pokud uživatelé navštíví vaši stránku pouze jednou a poté odejdou bez použití hodnotného obsahu, může to negativně ovlivnit vaši míru odchodů a následně i pozici vaší stránky ve výsledcích vyhledávání.