Čo je clickbait?

Clickbait je v internetovom svete mimoriadne populárny pojem. Definuje fenomén, ktorý nie je práve obľúbený, no zároveň sa nedá poprieť, že ide o účinný spôsob, ako upútať pozornosť používateľov. V tomto článku sa dozviete, čo clickbait vo všeobecnosti znamená, aký je účel jeho použitia a prečo by ste mali byť obzvlášť opatrní pri klikaní na  články a materiály so senzačnými nadpismi. Dozviete sa aj odpoveď na otázku, či sa oplatí používať tento typ háčikov na vašom webe.

Clickbait – čo to je a aké je umenie prilákať používateľov internetu?

Už ste niekedy klikli na odkaz, napríklad na stránkach sociálnych sietí, ktorý sľuboval senzačné informácie, a nakoniec ste boli sklamaní z obsahu stránky? Ak áno, pravdepodobne ste sa stali obeťou tzv clickbait. Fenomén clickbait, ako o ňom hovoríme, je na internete mimoriadne populárny a charakteristika tohto pojmu ho definuje ako prax používania pútavého a často zavádzajúceho titulku v článkoch alebo videách.

Tieto titulky sú navrhnuté tak, aby vzbudzovali prirodzenú zvedavosť používateľov a lákali ich ku kliknutiu, aj keď obsah materiálu nezodpovedá tomu, čo sľubuje nadpis. Tieto aktivity sú považované za neférové ​​a zavádzajúce, pretože ľudia klikajúci na takéto texty očakávajú vhodné informácie, ktoré sú však často úplne odlišné od toho, čo bolo uvedené v nadpise.

Príklady clickbaitov

Clickbait sa na internete používa mnohými rôznymi spôsobmi. Každý z nich sleduje cieľ upútať pozornosť používateľov internetu a svojho času si mohol získať veľkú popularitu. Tu je niekoľko príkladov, ktoré môžu slúžiť ako inšpirácia pre ľudí, ktorí chcú pre svoj text vytvoriť dobrý pútavý nadpis:

„10 vecí, ktoré ste o svojom telefóne nevedeli – číslo 6 zmení váš život!“

„Toto dievča schudlo 50 kg za 3 mesiace – jej tajomstvo vás šokuje!“

„Pozrite sa, čo sa stalo, keď sa tento pes prvýkrát stretol s mačkou – nebudete veriť vlastným očiam!“

Keď sa pozriete na akýkoľvek príklad clickbaitu, určite uvidíte, že každý z nich má charakteristické črty, ktoré sa dajú ľahko rozpoznať. V prvom rade ide o titulky a titulky obsahujúce senzačné informácie či prísľuby veľkolepých objavov. Často používajú rétorické otázky , aby povzbudili čitateľa k tomu, aby hľadal odpovede na webovej stránke. Okrem toho môže clickbait umiestnený na webovej stránke obsahovať prvky tajomna, ako napríklad „to, čo uvidíte, zmení váš život“ alebo „neuveríte, čo sa stalo“. Za pozornosť stojí aj prítomnosť veľkých písmen a výkričníkov , ktoré majú posilniť emocionálne posolstvo.

Aký je účel a prečo sa clickbaity vôbec používajú?

Zaujíma vás, aký môže byť účel používania clickbaitu a aké výhody prináša? Hlavnými predpokladmi sú: upútanie pozornosti publika, zvýšenie návštevnosti webu alebo prinútenie príjemcu pozrieť si video. Značky si tak môžu získať popularitu a zarábať peniaze z bannerov zobrazovaných používateľom. Inzerenti totiž často platia za každé zobrazenie online reklamy a čím väčšia návštevnosť na webe alebo viac pozretí videa, tým je poplatok výhodnejší. Obsah clickbaitov často nemá nič spoločné s názvom článku. Dôležitý je len pútavý nadpis.

Často si používateľ po prečítaní článku uvedomí, že sa nedozvedel, čo chcel a samotný text mal malú hodnotu.

Aký je rozdiel medzi clickbaitom a získavaním kliknutí? Ako rozlíšiť obe praktiky?

Neviete ako rozpoznať clickbait? Tento jav sa vzťahuje na nadpis, odkaz alebo kontext, v ktorom sa odkaz objavuje. Tieto prvky sú navrhnuté tak, aby generovali kliknutia od zvedavých používateľov internetu, aby videli, čo sa stane, keď otvoria odkaz. Clickbait používaný webovými stránkami spravidla nevysvetľuje, čo je pod odkazom.

Získavanie kliknutí však znamená snahu zaujať príjemcu o tému prostredníctvom spoľahlivého popisu témy , ktorý je však napísaný atraktívnym spôsobom. Stratégie používané v tejto stratégii nie sú o manipulácii používateľov, ale o poskytovaní cenných informácií, ktoré sú hodné ich času. Nadpis článku zodpovedá jeho obsahu, ale pomáha zvýšiť počet kliknutí a upútať pozornosť cieľového publika.

Ako sa vyhnúť používaniu clickbaitu a prečo sa to oplatí?

Väčšina malých a stredných firiem sa snaží získať čo najviac kliknutí a prilákať na svoj web návštevnosť. Dávajú si však záležať aj na zdieľaní svojho obsahu a zaujatí čitateľov. Získavanie kliknutí prostredníctvom clickbaitového obsahu alebo zverejňovanie nejasných textov môže spôsobiť, že vaša značka bude pôsobiť dráždivo a nedôveryhodne. Inými slovami, táto technika je otázna cesta k úspechu.

Pre firmy je najdôležitejšie, že by sa mali lepšie starať o obsah zverejnený na webových stránkach. To znamená, že je lepšie pridať menej obsahu, ale takého, ktorý bude hodnotný a hlavne bude rešpektovať čas príjemcov. Skontrolujte obsah zverejnený na vašich stránkach, skontrolujte, či ide o clickbait a opravte ten, ktorý môže byť zavádzajúci. Pamätajte, že obsah clickbait nie je vítaný, ale nabádanie používateľa, aby si prečítal tému alebo obsah vašej stránky, je prijateľné.

Ako sa môžete vyhnúť clickbaitom?

Vzhľadom na to, aký bežný je fenomén clickbait, oplatí sa pri klikaní na materiály so senzačnými názvami používať zdravý rozum a opatrnosť. Nezabúdajte, že nie vždy tam nájdeme informácie, ktoré hľadáme, a niekedy nás môžu dokonca uviesť do omylu. Niektoré z nich môžu tiež šíriť spam alebo dokonca predstavovať hrozbu pre bezpečnosť zariadení, ktoré používate, alebo vašich údajov (hackeri). Preto je dôležité pristupovať k tomuto typu článkov a iných materiálov kriticky a hľadať spoľahlivé zdroje informácií. Ako značka by ste nemali používať clickbait, ale prilákať používateľov webu na konkrétny obsah, ktorý prináša hodnotu – môžete.

Ako urobiť dobrý chytľavý titulok?

Zaujíma vás, ako vytvoriť clickbait, ktorý jasne povzbudí ľudí, aby klikli? Toto je určite lákavá stratégia pre ľudí prevádzkujúcich blogy alebo webové stránky, ktorí chcú zvýšiť svoju viditeľnosť. Naše skúsenosti však ukazujú, že oveľa lepšie je pripraviť si pútavé titulky, ktoré nezavádzajú. Aby ste to dosiahli, musíte dodržiavať niekoľko pravidiel. V prvom rade sa oplatí zamerať na emócie – titul má vzbudzovať zvedavosť, strach, prekvapenie či iné silné pocity. Po druhé, stojí za to zabezpečiť tajomstvo – čím menej čitateľ vie o tom, čo ho na stránke čaká, tým viac sa bude chcieť dozvedieť. Oplatí sa použiť aj rétorické otázky a prvky prekvapenia , ktoré navyše povzbudia používateľa, aby klikol na odkaz.

Clickbait a SEO

Pamätajte, že medzi clickbaitom a SEO existuje určitá korelácia. Chytľavé názvy môžu prilákať veľa kliknutí, čo vedie k zvýšeniu návštevnosti webových stránok. Na druhej strane, ak používatelia navštívia vašu stránku iba raz a potom odídu bez použitia hodnotného obsahu, môže to negatívne ovplyvniť vašu mieru odchodov a následne aj pozíciu vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.