Ovlivňuje délka článku jeho popularitu na webu? – 2. Část

Vhodně zvolená délka článku je důležitou součástí marketingové strategie. Jak již bylo řečeno v minulém článku, délka článku přímo závisí na zvoleném tématu, typu článku a očekávání uživatelů. Kromě toho se délka článku liší iv případě různého účelu článku.

Délka článku závisí na tématu

Samozřejmě někdy bude nejlepším způsobem klasický psaný text doplněn o vizuální prvky, jako jsou například fotografie nebo krátká prezentace. Délka článku v tomto případě opět závisí na rozsáhlosti tématu a množství informací, které je třeba do daného článku zahrnout.

Je také třeba připomenout, že hodnotný článek by měl mimo jiné:

• vysvětlit složité pojmy
• obsahovat klíčová slova pro diskutované téma
• být transparentní (přesné nadpisy, krátké odstavce, odrážky)
• obsahovat zajímavý název (metatitle a nadpis H1)
• být příjemný ke čtení (dostupný styl psaní, doplňkové materiály, např. pomocná grafika apod.)

Další faktory, na kterých závisí délka článku

Existuje několik faktorů, podle kterých byste měli určit správnou délku článku. Nejdůležitější faktory, které ovlivňují délku článku, jsou:

• zvolené téma
• účel článku
• potřeby uživatelů
• SEO

Téma je, jak již bylo zmíněno, je nejdůležitější faktor, na kterém závisí délka článku. Pokud jste si zvolili obecné téma, pravděpodobně do článku plánujete zahrnout množství informací či definic různých základních pojmů. Znamená to, že délka článku bude v takovém případě větší, než u jednoduchých blogových příspěvků, které řeší konkrétní problém.

Dalším faktorem, který ovlivňuje finální délku článku je jeho účel. Délka článku je přímo závislá na tom, zda chcete například vytvořit rozsáhlou studii, jejímž cílem je poučit a vzdělávat publikum, nebo chcete prezentovat produkt nebo značku krátkým a výstižným textem s cílem vypíchnout výhody a motivovat uživatele ke koupi, objednávce či další spolupráci. Existuje samozřejmě spousta dalších účelů, kterých můžete články dosahovat. Jedno však mají stejné – délku článku je třeba jim vždy přizpůsobit.

Naplnění potřeb uživatelů je také důležité. Délka článku by měla odpovídat dnešní rychlé době, ale zároveň by v článku měly být obsaženy všechny potřebné informace, které uživatelé hledají. Jak již bylo zmíněno, pokud například píšete návod, jak něco opravit, vybrat, sehnat či vyčistit – délka článku by měla být zkrácena pouze na konkrétní rady či kroky v návodu.

Chcete-li článek využít k budování zpětných odkazů, délka článku je podstatným faktorem. Krátké texty není z hlediska SEO dobré zahlcovat odkazy. Pokud plánujete text prolinkovat více linkami, je vhodné, aby délka článku byla větší a článek rozsáhlejší. Krátké texty také není dobré zahlcovat ani velkým množstvím klíčových slov. To by vyhledávací roboty Google mohly vyhodnotit jako obsah nevhodný pro uživatele.

Záleží tedy na délce článku na webu? Shrnutí

V současnosti můžete obsah svým příjemcům poskytnout v různých formách, jako například:

• text
• grafika
• fotografie
• video a audio (podcast)

Vaším cílem by v první řadě nemělo být pouze napsání určitého počtu znaků na klávesnici. Neexistuje žádný magický počet slov, který by zaručoval dobré umístění ve výsledcích vyhledávání Google. Vaším cílem by mělo být poskytování užitečného a komplexního obsahu, který bude vyhovovat vaší cílové skupině a odpovídat na její dotazy. Přečtěte si také, jaká kritéria by měl splňovat úspěšný blog.
Vaše materiály potom lidé ocení, což má přirozený pozitivní vliv na statistiky návštěvnosti a konverze. Objevte také populární vzorce pro copywriting, které vám při psaní zajímavých článků mohou pomoci.