Čo znamená skratka E-A-T a prečo ju zohľadniť pri tvorbe obsahu (2. časť)

V minulom článku sme si vysvetlili, čo znamená skratka E-A-T, prečo je dôležitá a aké výhody plynú z dodržiavania týchto zásad z pohľadu používateľa i z pohľadu vyhľadávača Google. V tomto článku si vysvetlíme, aké postupy a praktiky môžu byť v rozpore s E-A-T a čo môže pomôcť zlepšiť obsah webu tak, aby bol v súlade so zásadami E-A-T. Čítajte ďalej.

Čo môže poškodiť E-A-T? Vyhnite sa týmto praktikám

Nižšie sa dočítate, čo môže poškodiť koncept E-A-T a tiež niekoľko postupov, ktorým je lepšie sa vyhnúť.

Vynechanie zdrojov a dôkazov

Tu prichádza jednoduchá otázka: vzali by ste finančnú alebo lekársku pomoc niekoho, kto tvrdí, že je odborníkom, ale odmieta poukázať na zdroj svojich tvrdení alebo neprezradí svoje meno či potvrdenia o odbornosti? Rozhodne nie. A neurobia to ani vaši potenciálni zákazníci. Preto vždy budujte dôveru, napríklad uvedením zdrojov a pomenovaním autorov publikácie, z ktorej čerpáte.

Obsah, ktorý nie je v súlade so zásadami E-A-T zväčša neobsahuje:

• meno autora a informácie o ňom,
• potvrdenie, že autor spolupracoval s odborníkmi,
• zdroje citátov či rôznych tvrdení

Takýto neoverený obsah môže obsahovať nebezpečné rady, proti ktorým spoločnosť Google rozhodne bojuje. Prečítajte si tiež o najčastejších chybách pri písaní článkov alebo o dôvodoch, prečo váš blog nikto nečíta.

Slabý, duplicitný obsah a vstupné stránky

Nekvalitný obsah, vyčerpávajúca téma nepodporená znalosťami, ako aj duplicitný obsah je receptom na zníženie pozície vo vyhľadávači. Ďalším nežiaducim javom je vytváranie tzv. doorway pages.

Ide o stránky, ktoré boli vytvorené iba za účelom umiestnenia na najvyšších pozíciách v konkrétnych výsledkoch vyhľadávania. Sú škodlivé pre používateľov, pretože môžu spôsobiť, že sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí mnoho podobných stránok, ktoré v skutočnosti vedú na to isté miesto. Príkladom sú stránky, ktoré súvisia s konkrétnym regiónom alebo mestom, ale všetky vedú používateľov na tú istú stránku.

Niektoré spoločnosti používajú tieto triky, ale nie je to dobré. Oslabuje to dôveryhodnosť značky medzi používateľmi a znižuje jej viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania.

Vo všeobecnosti o všetkom a o ničom

Content marketing v súčasnosti vládne internetu a vytváranie obsahu na najrozmanitejšie témy môže osloviť viacerých používateľov. Na druhej strane je potom ťažké vybudovať si autoritu. Podľa zásady, že ak je niečo dobré na všetko, potom to naštve, je lepšie zamerať sa na to, v čom ste najlepší – na konkrétnu a špecifickú oblasť. Tým môžete zvýšiť kvalitu svojho obsahu v súlade s E-A-T.

Neregulované UGC

UGC teda user generated content alebo obsah generovaný používateľmi je pre SEO veľmi cenný. Problém nastáva, keď sa obsah pridaný používateľmi internetu vymkne spod kontroly, napríklad používatelia zdieľajú komentáre založené výlučne na ich vlastnom presvedčení. Týmto spôsobom sa často šíri, okrem iného, škodlivá lekárska pomoc, ktorá nie je podložená odbornými znalosťami. Takýto obsah by mal byť riadne označený, aby nebol indexovaný a nepoškodzoval tak SEO daného webu. Aby ste sa vyvarovali problému so SEO, je vhodné mať svoj web pod kontrolou. Objavte šikovné SEO nástroje na analýzu vášho webu.

Skryté odkazy na iné weby

Prepojenie je pre SEO nanajvýš žiaduce, mali by ste však jasne rozlišovať medzi vnútorným prepojením a affiliate prepojením, teda prepojením na partnerské weby, aby ste svoje publikum neviedli do omylu a presvedčili ho tak k nákupu produktov. Pomôže napríklad označenie, že text uverejnený na webovej stránke je materiálom partnera.

Ako potvrdiť odborné znalosti (E), posilniť autoritu (A) a dôveryhodnosť (T)?

Prinášame vám niekoľko užitočných tipov, ako ukázať vyhľadávaču i používateľom, že váš obsah je v súlade s E-A-T:

Aktualizujte svoj obsah – nielenže vytvorte nový obsah, ale ho aj recyklujte. Aktualizujte, odstráňte, prepojte a presmerujte. Znížite tak riziko duplicitného obsahu, odstránite zastarané informácie z vašich webových stránok a ušetríte čas. Zistite, prečo je dôležitá aktualizácia obsahu vašej webovej stránky.

Práce na budovaní vášho webu – na posilnenie E-A-T pomôže i zlepšenie štruktúry interných odkazov. Organizujte svoj obsah podľa kategórií a podkategórií. Takýmto spôsobom uľahčíte používateľom a vyhľadávačom nachádzať informácie. Izolujte nevhodný obsah pre SEO, ako je neregulovaný obsah alebo obsah pre dospelých.

Postarajte sa o dobré meno vašej spoločnosti – povesť značky môže mať na E-A-T nepriamy vplyv. Nezávislé zdroje vzbudzujú najväčšiu dôveru, preto sa uistite, že sú na vašu spoločnosť dobré názory z externých zdrojov. K tomu môžete prispieť nie len kvalitnými službami, produktami a obsahom, ale tiež zlepšením celkového UX na vašom webe.

Vzbudzujte dôveru rôznymi spôsobmi – vysielajte signály, že váš obsah je dôveryhodný. Potvrdenie autority môže byť jasným údajom o tom, kto je autorom obsahu, alebo zahrnutím dátumu aktualizácie.

Nakoniec nezabudnite, že neexistujú žiadne skratky. Po vykonaní zmien v efektoch by ste mali počkať. Stojí za to zdôrazniť, že zásady E-A-T sú dôležité nielen pre umiestnenie vo vyhľadávači Google, ale aj pre ďalšie oblasti, ako napríklad sekciu obrázky, ktoré pridávate, váš účet YouTube alebo profil v službe Moja firma na Googli.