Jak psát texty na firemní blog? Průvodce pro začátečníky – 3. část

Důvody, proč by měl být firemní blog součástí vaší marketingové strategie i komunikace naleznete v tomto článku. Zároveň, v minulém článku jsme si vysvětlili, jaký styl psaní u firemního blogu zvolit a kde čerpat náměty na témata. Firemní blog by měl být do jisté míry odborný, ale zároveň jednoduchý a správně členěný. Také byste se měli vyhnout levným frázím, dlouhým větám a pasivnímu rodu. Zjistěte, jak vytvořit dobrý nadpis či úvod firemního blogu.

Několik schémat, jak vytvoříte dobrý titul firemního blogu

Když už máte pro firemní blog zvolené vhodné téma a klíčová slova, na která chcete daný SEO článek zaměřit, je čas vymyslet vhodný a poutavý nadpis H1. Při tvorbě nadpisu firemního blogu bychom se měli řídit zásadou „2 x I“, tedy informovat a intrigovat.
Prvním prvkem je informování o tom, o čem daný firemní blog je. To by mělo být samozřejmě zahrnuto v již názvu a zároveň tak, aby byl nadpis v souladu s obsahem daného firemního blogu. Nadpisem byste samozřejmě měli zaujmout a zároveň povzbudit uživatele internetu, aby klikli na tento článek a přečetli si jeho obsah. Přečtěte si také, jak vytvořit obsah a proč je důležitý.

Velmi dobrým způsobem vytváření titulků je jednoduchý návod. Tento typ titulků je používán často. V rámci titulku tedy můžete použít něco jako: „Co je to Link Equity a jaký má význam?“ nebo „Jak získat 100 000 sledovatelů za 4 měsíce“ – je konkrétnější otázka, která objasňuje, o čem je článek. Informuje a zároveň vyvolává zájem, protože čísla vždy upoutají pozornost.
Obecně mají čtenáři rádi názvy s číslem, například: „7 UX funkcí užitečných pro uživatele“ nebo „3 nejčastější chyby při psaní nového článku “. Čísla jsou něco, co se dobře prodává, zvláště pokud je to na začátku názvu firemního blogu.

Stejně je to se všemi žebříčky, jako například: „Top 3 nejlepší alba na Silvestra“ nebo „Top 10 nejlepších alb na Vánoce“.
A samozřejmě všechny tyto tituly související s procesem, jako: „5 tipů, jak být úspěšný na Youtube“, „15 nápadů na příspěvky pro sociální sítě“ – i to jsou tituly, které stojí za pozornost a zamyšlení nad nimi. při vytváření blogových příspěvků na firemní blog.
Dobrým nápadem jsou také názvy jako kontrast nebo protiváha, například: „Podnikáte? Postaráme se o váš web“, takže máme dvě strany – vy a my.

Názvy firemních blogů, které obsahují konkrétní data jsou také skvělým způsobem, jak oslovit firemním blogem vaše publikum. Ukazují, že jste odborník. Například: „Naše služby již využilo více než 50 000 lidí.“

Vraťme se k principu „2 x já, nebo informování, zaujetí, zkusme mezi nimi udržet rovnováhu. Protože chceme-li pouze intrigovat a ne informovat, může se stát, že vytvoříte clickbaitový nadpis, který jen hodně slibuje. A to je krátkodobá strategie. Pokud je někdo poprvé nebo podruhé zklamán z vašeho webu, konkrétně z vašeho nadpisu, který mnoho sliboval a v textu se toho moc nenaplnilo, tak jednoduše přestane navštěvovat váš web a vyhne se obsahu souvisejícímu s naší značkou. Klíčem je samozřejmě rovnováha. Přečtěte si také o populárních vzorcích pro copywriting, které vám mohou při psaní firemního blogu pomoci.

Několik schémat, jak vytvoříte poutavý úvod firemního blogu

Úvod většinou tvoří jeden nebo dva odstavce pod nadpisem. Ve svém úvodu musíte čtenářům jasně a stručně zprostředkovat to, co se v tomto článku dozví.
Zjistěte také, zda délka článku ovlivňuje jeho popularitu.
V úvodu také stojí za to překvapit čtenáře, pokusit se upoutat jeho pozornost, tedy udělat to, co je v názvu – za prvé informovat a za druhé zaujmout. Tady dobře fungují metafory, analogie a bourání stereotypů.

V úvodu můžete například:

• prezentovat vizi budoucnosti, tedy ukázat, že díky vašim produktům bude budoucnost daného člověka lepší, kvalitnější.
• můžete také klást zajímavé otázky, které rozvíjejí nadpis článku
• prezentujte situaci, problém, který vyřeší vaše služba nebo váš produkt
• v názvu obvykle není prostor pro citace a pokud ano, tak na velmi krátké. V úvodu však můžete trochu rozvést vyjádření odborníka na dané téma

V úvodu dobře fungují i ​​fráze jako „věděli jste…“ a zde můžete uvést několik zajímavých údajů a aktualit týkajících se vašeho odvětví. Snažte vyhnout samozřejmostem typu „zdraví je důležité pro každého“ nebo jiným podobným otřepaným výrazům.
Úvod firemního blogu je zároveň momentem článku, kdy máte možnost dokázat, že se vyplatí přečíst tento článek a koneckonců i provést vámi požadovanou akci. Úvod a název firemního blogu jsou dva velmi důležité prvky, které přitahují pozornost čtenářů, proto se jim vyplatí věnovat více času a přemýšlet o tom, jak by měly znít.

Jak by měl vypadat firemní blog?

O názvech, nadpisech a celkovém stylu psaní už něco víte, ale na webu je důležitý i vzhled textu. Text na internetu by měl vypadat poněkud jinak než text v novinách.

Nejprve se snažte nevytvářet blogový příspěvek nebo článek kratší než 500 znaků. 500 znaků je málo pro důležitá klíčová slova a tedy i pro potřeby SEO. Pokud diskutujete na téma týkající se vašeho odvětví, snažte se, aby tento článek měl alespoň 3 500 znaků včetně mezer.
Neexistují zde žádné konkrétní hranice, ale stojí za to pokusit se téma co nejvíc rozšířit a použít co nejvíce klíčových slov. Jen se snažte celé téma obsáhnout, abyste se ujistili, že čtenář se v tomto článku dozví vše, co by o daném tématu mohl vědět. Zjistěte, jak ovlivňuje délka článku jeho popularitu na webu. Písmo nastavte na velikost 12 až 14. Odstavce je nejlepší vytvářet každé 3-4 řádky (pokud nejde například o přepis podcastu). Krátké odstavce jsou dynamičtější pro čtení.

Dalším důležitým bodem je zvýraznění základních vět. Ty jsou užitečné pro čtenáře při vyhledávání informací bod po bodě. Předpokládejme, že nadpis článku je otázka. Potom může být odpovědí na tuto otázku obsah tučným písmem. Například podnadpis je „Co je obsahový marketing?“ A tučný text pod odstavcem bude definice obsahového marketingu.

Je fajn obohatit si firemní blog fotkami a je dobré, je-li těchto fotek víc. Nejen hlavní fotografii, ale také několik doplňkových fotografií, které pomohou něco pochopit, ale také jednoduše dobarvit podstránku, na které se firemní blog nachází.

Nyní lze nahrávat i videa například z YouTube a čtenáře pak může zajímat i váš YouTube kanál. Zajímavým vývojem jsou také infografiky. Mohou zobrazit některé statistiky, které jsou často obtížně zapamatovatelné.

SEO specialisté doporučují přidat obsah k delším článkům. Obsah je ve firemním blogu pak obvykle uveden pod úvodem, kde jsou uvedeny podnadpisy. Po kliknutí na kterýkoli z těchto podnadpisů jsme přímo přesměrováni na část textu, která nás zajímá.