Ako písať texty na firemný blog? Sprievodca pre začiatočníkov – 3. časť
Dôvody, prečo by mal byť firemný blog súčasťou vašej marketingovej stratégie i komunikácie nájdete v tomto článku. Zároveň, v minulom článku sme si vysvetlili, aký štýl písania pri firemnom blogu zvoliť a kde čerpať námety na témy. Firemný blog by mal byť do istej miery odborný, no zároveň jednoduchý a správne členený. Taktiež by ste sa mali vyhnúť lacným frázam, dlhým vetám a pasívnemu rodu. Zistite, ako vytvoriť dobrý nadpis či úvod firemného blogu.
Niekoľko schém, ako vytvoríte dobrý titul firemného blogu
Keď už máte pre firemný blog zvolenú vhodnú tému a kľúčové slová, na ktoré chcete daný SEO článok zamerať, je čas vymyslieť vhodný a pútavý nadpis H1. Pri tvorbe nadpisu firemného blogu by sme sa mali riadiť zásadou „2 x I“, teda informovať a intrigovať.
Prvým prvkom je informovanie o tom, o čom daný firemný blog je. To by malo byť samozrejme zahrnuté v už názve a zároveň tak, aby bol nadpis v súlade s obsahom daného firemného blogu. Nadpisom by ste samozrejme mali zaujať a zároveň povzbudiť používateľov internetu, aby klikli na tento článok a prečítali si jeho obsah. Prečítajte si tiež, ako vytvoriť obsah a prečo je dôležitý.
Veľmi dobrým spôsobom vytvárania titulkov je jednoduchý návod. Tento typ titulkov je používaný často. V rámci titulku teda môžete použiť niečo ako: „Čo je to Link Equity a aký má význam?“ alebo „Ako získať 100 000 sledovateľov za 4 mesiace“ – je konkrétnejšia otázka, ktorá objasňuje, o čom je článok. Informuje a zároveň vyvoláva záujem, pretože čísla vždy upútajú pozornosť.
Vo všeobecnosti majú čitatelia radi názvy s číslom, napríklad: „7 UX funkcií užitočných pre používateľa“ alebo „3 najčastejšie chyby pri písaní nového článku “. Čísla sú niečo, čo sa dobre predáva, najmä ak je to na začiatku názvu firemného blogu.
Rovnako je to so všetkými rebríčkami, ako napríklad: „Top 3 najlepšie albumy na Silvestra“ alebo „Top 10 najlepších albumov na Vianoce“.
A samozrejme všetky tieto tituly súvisiace s procesom, ako: „5 tipov, ako byť úspešný na Youtube“, „15 nápadov na príspevky pre sociálne siete“ – aj to sú tituly, ktoré stoja za pozornosť a zamyslenie sa nad nimi. pri vytváraní blogových príspevkov na firemný blog.
Dobrým nápadom sú aj názvy ako kontrast alebo protiváha, napríklad: „Podnikáte? Postaráme sa o váš web“, takže máme dve strany – vy a my.
Názvy firemných blogov, ktoré obsahujú konkrétne dáta sú taktiež skvelým spôsobom, ako osloviť firemným blogom vaše publikum. Ukazujú, že ste odborník. Napríklad: „Naše služby už využilo viac ako 50 000 ľudí.“
Vráťme sa k princípu „2 x ja, alebo informovanie, zaujatie, skúsme medzi nimi udržať rovnováhu. Pretože ak chceme iba intrigovať a nie informovať, môže sa stať, že vytvoríte clickbaitový nadpis, ktorý len veľa sľubuje. A to je krátkodobá stratégia. Ak je niekto prvý alebo druhýkrát sklamaný z vášho webu, konkrétne z vášho nadpisu, ktorý veľa sľuboval a v texte sa toho veľa nenaplnilo, tak jednoducho prestane navštevovať váš web a vyhne sa obsahu súvisiacemu s našou značkou. Kľúčom je samozrejme rovnováha. Prečítajte si tiež o populárnych vzorcoch pre copywriting, ktoré vám môžu pri písaní firemného blogu pomôcť.
Niekoľko schém, ako vytvoríte pútavý úvod firemného blogu
Úvod zväčša tvorí jeden alebo dva odseky pod nadpisom. Vo svojom úvode musíte čitateľom jasne a stručne sprostredkovať to, čo sa v tomto článku dozvedia.
Zistite tiež, či dĺžka článku ovplyvňuje jeho popularitu.
V úvode tiež stojí za to prekvapiť čitateľa, pokúsiť sa upútať jeho pozornosť, teda urobiť to, čo je v názve – po prvé informovať a po druhé zaujať. Tu dobre fungujú metafory, analógie a búranie stereotypov.
V úvode môžete napríklad:
- prezentovať víziu budúcnosti, teda ukázať, že vďaka vašim produktom bude budúcnosť daného človeka lepšia, kvalitnejšia.
- môžete tiež klásť zaujímavé otázky, ktoré rozvíjajú nadpis článku
- prezentujte situáciu, problém, ktorý vyrieši vaša služba alebo váš produkt
- v názve zvyčajne nie je priestor na citácie a ak áno, tak na veľmi krátke. V úvode však môžete trochu rozviesť vyjadrenie odborníka na danú tému
V úvode dobre fungujú aj frázy ako „vedeli ste…“ a tu môžete uviesť niekoľko zaujímavých údajov a aktualít týkajúcich sa vášho odvetvia. Snažte vyhnúť samozrejmostiam typu „zdravie je dôležité pre každého“ alebo iným podobným otrepaným výrazom.
Úvod firemného blogu je zároveň momentom článku, kedy máte možnosť dokázať, že sa oplatí prečítať tento článok a koniec koncov aj vykonať vami želanú akciu. Úvod a názov firemného blogu sú dva veľmi dôležité prvky, ktoré priťahujú pozornosť čitateľov, preto sa im oplatí venovať viac času a premýšľať o tom, ako by mali znieť.
Ako by mal vyzerať firemný blog?
O názvoch, nadpisoch a celkovom štýle písania už niečo viete, no na webe je dôležitý aj vzhľad textu. Text na internete by mal vyzerať trochu inak ako text v novinách.
Najprv sa snažte nevytvárať blogový príspevok alebo článok kratší ako 500 znakov. 500 znakov je málo pre dôležité kľúčové slová a teda i pre potreby SEO. Ak diskutujete na tému týkajúcu sa vášho odvetvia, snažte sa, aby tento článok mal aspoň 3 500 znakov vrátane medzier.
Neexistujú tu žiadne konkrétne hranice, ale stojí za to pokúsiť sa tému čo najviac rozšíriť a použiť čo najviac kľúčových slov. Len sa snažte celú tému obsiahnuť, aby ste sa uistili, že čitateľ sa v tomto článku dozvie všetko, čo by o danej téme mohol vedieť. Zistite, ako ovplyvňuje dĺžka článku jeho popularitu na webe. Písmo nastavte na veľkosť 12 až 14. Odseky je najlepšie vytvárať každé 3-4 riadky (pokiaľ nejde napríklad o prepis podcastu). Krátke odseky sú dynamickejšie na čítanie.
Ďalším dôležitým bodom je zvýraznenie základných viet. Tie sú užitočné pre čitateľa pri vyhľadávaní informácií bod po bode. Predpokladajme, že nadpis článku je otázka. Potom môže byť odpoveďou na túto otázku obsah tučným písmom. Napríklad podnadpis je „Čo je obsahový marketing?“ A tučný text pod odsekom bude definícia obsahového marketingu.
Je fajn obohatiť si firemný blog fotkami a je dobré, ak je týchto fotiek viac. Nielen hlavnú fotografiu, ale aj niekoľko doplnkových fotografií, ktoré pomôžu niečo pochopiť, ale aj jednoducho dofarbiť podstránku, na ktorej sa firemný blog nachádza.
Teraz je možné nahrávať aj videá napríklad z YouTube a čitateľa potom môže zaujímať aj váš YouTube kanál. Zaujímavým vývojom sú aj infografiky. Môžu zobraziť niektoré štatistiky, ktoré sú často ťažko zapamätateľné.
SEO špecialisti odporúčajú pridať obsah k dlhším článkom. Obsah je vo firemnom blogu potom zvyčajne uvedený pod úvodom, kde sú uvedené podnadpisy. Po kliknutí na ktorýkoľvek z týchto podnadpisov sme priamo presmerovaní na časť textu, ktorá nás zaujíma.